从一款洗衣粉广告谈体验营销

【印联传媒资讯】为了适应消费者的自觉、主动和强大，营销开始进入人文主义时代。令人影响深刻的活动和鼓励消费者参与的体验独具优势，是高效广告传播的关键。向消费者提供色香味声触感的刺激，让他们获得耳鼻舌身意的感官刺激和情感抚慰，进而让他们心甘情愿地拍照转发、传播热议。这种体验塑造的情感链接也将成为品牌忠诚度的基础。

有人认为体验营销虽投入不菲，其实也不然，体验营销的目的在于促进产品销售，通过研究消费者状况，利用传统文化、现代科技、艺术和大自然等手段来增加产品的体验内涵，在给消费者心灵带来强烈的震撼时促成销售。以宝洁公司的汰渍洗衣粉为例，其广告突出“山野清新”的感觉：新型山泉汰渍带给你野外的清爽幽香。公司为创造这种清新的感觉做了大量工作，后来取得了很好的效果。

很多广告快印公司也开始摒弃传统广告形式，在海报或者传单上加上一个小小的二维码，扫码进入全景，VR技术让人仿佛身临其境，因此创新形式的二维码广告印刷品受到许多客户的热捧。