新广告法营销套路：质朴

【印联传媒资讯】网上流传新广告法「不得使用极限用语」等等。姑且按真的来看，对于踏踏实实的好营销反而是好事。

极致、最、经典、完美、第一、领先等词汇塞满了我们的广告，而往往内容空洞无物。

自嗨式广告特别天真，以为自己说什么消费者都会相信。我说自己是「至尊品质」，消费者就会惊呼好NB啊，至尊啊！另一家说自己是「帝王品质」，消费者更惊叹哇这个比至尊还NB。后来者一看至尊、帝王这些词又过了，不得不挖空心思想个别的词，结果那些「极致词汇」就应运而生了。殊不知，消费者每天看这些广告都疲劳得不行，大脑早就自动过滤了。

那是一个设计蛮有艺术感的5层小楼，有天台，有露台，大堂和走廊用白石头分割出高低层次的空间，自然光洒在朴素的廊柱上。人家只字未提「来自塞纳河岸的艺术气息」、「极致的空间体验」，只是老老实实的把设计风格用图片呈现出来，效果就非常的明显，打动了我们所有人的心。奥格威也并没有说「无以伦比的降噪工艺」，他只是说「这辆新的劳斯莱斯，在60英里的时速最大的噪音来自电子钟」。

再看「没有人真正拥有百丽翡达，我们只是为下一代保管」、「把1000首歌装进口袋」、「人头马一开，好事自然来」，这些传世的金句都有一个共同的特点，就是质朴。没有极限用语，没有成语，没有形容词，人人能看懂。何必等新广告法，真正的好广告早就已和那些陈词滥调划清界限。

大宝这句「要想皮肤好，早晚用大宝」比「至尊品质，极致体验」强个1000倍。从此坏营销自然淘汰，好营销展露英雄本色，焉知不是福？