高端瓶装水营销策略，包装设计推动市场

【印联传媒资讯】随着市民消费能力的提高以及对于产品品质要求的提高，高端瓶装水受到众多消费者的青睐。最近有不少企业开始发力高端水市场。有数据显示，近年来高端水市场保持着每年50%左右的高增长率，毛利率也已经普遍达到30%以上。行业人士表示，目前，在中国，高端水还是一个靠水源地、包装设计等推动的市场。

瓶装水正处于一年当中的旺季。今年，高端瓶装水又多了新成员，除了巴黎水、依云等品牌，达能的“极境之兰”、可口可乐的Valser、景田的““Blairquhan本来旺”、华彬集团的VOSS等高端瓶装水纷纷杀入市场，高端水市场一派混战局面。

景田百岁山Blairquhan本来旺天然矿泉水

从包装来看：新款天然矿泉水的瓶身为钻石蓝，沿用被业内戏称为“景田蓝”的百岁山矿泉水瓶身色系，而苏打水则是灰黑色，表达现代气息，满足年轻人对“酷”的需求。百岁山的玻璃包装瓶不仅设计美观，瓶身也更轻、更均匀、更抗压，是一款十足的轻量级玻璃装。

农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水

农夫山泉在瓶身的工业设计上同样花了大力气：历时三年，邀请5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿后才最终选定包装设计。英国“Horse设计室”设计，瓶身图案为长白山特有的8种野生动植物。意图在高端水的文化定位上，既结合公司本身的特色又能融入长白山的自然神韵。

达能“极境之兰”

AORAKI极境之兰以新西兰南岛的南阿尔卑斯山为水源地。南阿尔卑斯山是新西兰最大的山脉，该地区终年积雪覆盖。

达能AORAKI极境之兰瓶身采取独家磨砂和透视的设计，与瓶身水滴透视交相呼应，犹如一眼望见新西兰南阿尔卑斯山的秀丽景观。瓶盖标志性的凹凸设计和独家异形条形码设计等细节之处，无不体现品牌精雕细琢与产品的时尚感。