伊利Y-Milk未来牛奶：让消费者参与传播

【印联传媒资讯】当牛奶行业挤进了大大小小不同的竞争者时，产品的种类也开始多了起来，鲜奶、酸奶、低温灭菌奶、甜牛奶等不一而足。看似繁荣的市场竞争，不可避免地会导向同质化程度越来越高。当产品可被挖掘的空间消失殆尽时，品牌层面的竞争也开始了。这有些类似于当人们很难从产品层面分辨出可口可乐和百事可乐时，那么这个市场广告营销竞争的激烈程度将远远高于其他市场。

伊利营销团队的视线也移向了那里。它推出的这个名为“Y-Milk未来牛奶”的平台至少能达到两个目的，既能通过新的营销形式树立品牌形象，又能为产品层面的创新提供思路。

创新产品“暖哄哄”生理期饮品就是未来牛奶模式雏形下诞生的第一个品牌，为女性消费者打造的是一套生理期的完整体验。“暖哄哄”从需求的提炼到产品的设计都非常深入地邀请了消费者参与其中，甚至连“暖哄哄”这个品牌名称都来自消费者的创意。