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哈根达斯品牌营销:重新定义奢侈

时间:2017-07-17 11:23:08来源:印联传媒

印联传媒资讯】哈根达斯一贯的高端定位让消费者觉得太过于高冷,虽然经典,但缺乏趣味和现代感,没有活力,因此有必要重塑品牌形象。



重新定义奢侈


Jorgensen在接受Business Insider的采访时指出,“奢侈品的世界正在发生改变,人们对奢侈品的观念已不再是仅仅关注以往那些钻石、金光闪闪类的奢华物质,不再只是为了炫耀而消费,而是更加关注产品的手工制作过程、真实性以及品牌背后的故事。我们意识到了这一点,也知道我们的品牌需要新的活力,需要更现代化的感觉,真正为消费者提供他们想要的东西。”


总部位于曼彻斯特的设计公司Love Creative为哈根达斯创作了新的品牌视觉形象,包括Logo颜色从金色、黑色、白色变为现在的紫红色。这次品牌重塑还包括全新的包装设计,来自世界各地的十多位新兴艺术家参与了设计过程,其中包括芬兰艺术家Santtu Mustonen和Kustaa Saksi。


Jorgensen指出,“如今,数字媒体是品牌到达千禧一代消费者的关键,在这方面,我们将会比以往更加重视。”但他并未透露具体的资金投入量,只是表示公司对非传统媒体的投资增长迅猛。


为了进一步吸引千禧一代的注意,营销人员还将在传统和网络渠道发起更多充满创意的活动。此次,哈根达斯的宣传将重点强调其品牌历史,如创始人Reuben Mattus的创业故事,以期与消费者产生共鸣。



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