葡萄酒营销，拉近与消费者的距离

【印联传媒资讯】对于葡萄酒，只有近10%的消费群体是专业的葡萄酒爱好者，剩余90%的消费者对葡萄酒的熟悉程度不高。过去葡萄酒包袱过多，提起葡萄酒，大部分消费者会感觉一定要跟浪漫、高贵、文化结合在一起。个人认为葡萄酒是一个快销产品，能使人轻松、愉悦的享受生活。而这种愉悦包括产品品质和价格。随着消费升级，未来葡萄酒进口品牌或者企业想要实现发展，如何跟消费者进行更多互动是重点研究方向。

刚才说到白酒，我相信大部分人不知道白酒怎么酿造出来的。如果一开始将很多生硬的知识灌输给消费者，消费者会有压力。反过来，让他们在轻松地的环境中，接受产品并且饮用，这样的发展会更好一些。通过大量接触消费者，可以发现他们对葡萄酒的文化并不够了解。

通常一个消费者饮用葡萄酒，只是起于单纯的喜欢，具体到口感等细节知识，消费者其实不完全懂。现在行业几乎都在加码葡萄酒大单品、爆品，其实酒企更应该在葡萄酒饮用文化方面，更多向消费者宣传，让消费者去感知葡萄酒文化细节知识。在这方面，我们需要向白酒企业学习。