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士力架的广告营销为什么成功?关键在于定位!

时间:2017-07-13 14:54:20来源:印联传媒

印联传媒资讯】我们都知道产品定位是品牌建设和塑造中最基本也是最重要的环节。有了正确的定位才能制定相应的品牌传播策略,开展品牌传播活动,从而提升品牌知名度和销售量。


与其它众多巧克力品牌主打浪漫、高贵等基调不同,士力架从创立之时就定位为“运动”、“能量”、“横扫饥饿”。而士力架的定位和策略无疑是成功的,现在别人一听到士力架就知道这是一款能解饥饿、补充能量的巧克力。横扫饥饿,做回自己我想这句话士力架的广告词已经深入人心,在不同的饥饿场景里,士力架都用自己逗趣的方式告诉我们:来根士力架吧!


士力架是美国玛氏食品公司生产的一款花生夹心巧克力,士力架内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力。


无论在国内还是国外的广告,士力架都一直在传输——饥饿无法控制,你已变得不像自己(you re not when you re hungry)这个品牌概念,把无数“饿意”的场景幽默夸张地呈现出来。所以才需要——来根士力架,横扫饥饿,做回自己。



士力架2012年广告《横扫饥饿做回自己》超夯呈现各大“饿形饿状”,讲述了大学宿舍四个男孩的故事:在饥饿来袭之时,他们都暴露了不为人知的另一面,有的变身为易怒包租婆、有的变身为犯懒猪八戒、有的变身为韩剧悲催女,哥们递上来的士力架巧克力则是让他们横扫饥饿,做回自己。



2014年更是邀请了憨豆先生打起了“饿货拳”,广告中憨豆先生跟随武林高手飞檐走壁却不料因为“饿”了导致行踪败露,失足掉入敌人阵营。兄弟们为了救出憨豆先生,顺势递给他一条士力架,吃后满血复活变身武林高手逃离了敌人的虎口。


不得不说,士力架的各种幽默场景营销,确实把各种生活中饥饿的场景都夸张地呈现出来,很有代入感,能让你在饿的时候想到它,像我每次听别人说饿了,脑袋里都会闪出三个字:士力架。

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