雇托排队， 网红店营销套路有多深?

【印联传媒资讯】上周末，记者发现位于广州石牌桥的三大网红快饮店之一MOLE CHHA奶茶店涉嫌雇人排队，营造“虚假繁荣”场面。当天，该店疑雇了90多人轮流排队，领队给兼职排队人员每人发一枚骰子，作为“托”和奶茶店收银员之间的暗号。

前天，该店相关负责人在回应南都记者询问时称，他们的店虽然刚开，但不需要雇人排队。不过，有餐饮业分析师告诉记者，餐饮店尤其是茶饮店雇人排队是业内潜规则。上周五（7日）晚，南都记者接到爆料，称周末在广州石牌桥附近需要大量排队兼职，并有兼职群二维码。南都记者入群后成功报名，最后群内固定有100号人，并陆续有新人进来。

餐饮业“雇人排队”到底是什么性质，一直存在争议。有人觉得充其量属于“饥饿营销”，只算一种营销推广策略，而且你情我愿，还创造了临时就业岗位。反对者认为，这种做法涉嫌虚假宣传、误导消费者。而在我看，雇人排队可能属于“打擦边球”的做法。而且通过雇人反复排队，营造虚假繁荣，只是此类茶饮店营销套路的第一步。下一步是拍照放到网上以壮声势，或花钱通过公号、大V发表各种软文进行宣传，辅以各类“创业神话”来配合造势。什么靓仔老板、90后创业者，如何白手起家励精图治，产品质量如何精益求精没有最好只有更好……总之，是好是坏，广告说了算。只要配上修饰精美打光过度的美图，总能拉来一帮想尝尝鲜的消费者。

结论：铁打的套路流水的托，跟传统餐饮店都立志要做百年招牌不同，网红餐饮店玩的是“快闪”游戏，蹭一下流量炒作一番，赚一把就走，所以也就难怪“雇托排队”层出不穷。从法律角度而言，“雇托排队”侵犯消费者知情权，而且构成不正当竞争；但站在消费者角度，追逐网红食品，沉浸于晒图式的炫耀式消费，最终上当受骗，也只能说是自食其果。