瓶装水市场第二？怡宝还有更大的野心

【印联传媒资讯】华润怡宝旗下除了怡宝瓶装水以外，其他的饮料品牌鲜为人知，比如午后奶茶、魔力、FIRE火咖和加林山。例如，“魔力”是怡宝旗下的功能饮料品牌。从今年2月开跑的海南(三亚)国际马拉松赛事开始，魔力功能饮料还作为赞助商，和主力产品怡宝纯净水一起出现在了中国近9场马拉松比赛的现场。

在最近的一次内部公开讲话中，华润怡宝副总经理侯绪华透露了这家公司的野心。“随着怡宝水全国龙头地位的不断巩固，拓展饮料线多品类共同发力成为我们下一个阶段的重要发展目标。”

过去2年里，怡宝迅速占据了中国瓶装水市场20%左右的市场份额，成为行业领导品牌。 尼尔森今年3月的数据显示，中国瓶装水市场市场份额排名前五的依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山和娃哈哈。而农夫山泉市场份额只领先华润怡宝两个百分点。实际上，从2015年11月起，在瓶装水生意上，华润怡宝已经和农夫山泉难分伯仲。

从2010年第一次推出运动饮料“零帕”，到现在的“魔力”氨基酸运动饮料，华润怡宝慢慢补上了华南市场之外的渠道劣势，在西部、东部和北部的渗透率已经分别达到36.9%、24.2%和19.2%。不过，“魔力”目前最大的问题，是还没多少人知道这个品牌。

然而，不论是火咖，还是魔力，华润怡宝杀入的，都是竞争激烈的红海。功能饮料市场上，红牛的份额已高达80%；在中国部分地区，雀巢也占领了80%的即饮咖啡市场。不过，随着碳酸饮料市场日趋萎缩，这些品类市场都有可能继续扩容。

靠瓶装水打开的渠道里，如何实现其它品类饮料的知名度和影响力，市场还有待华润怡宝交出新的答卷。