营销进入动态营销时代

【印联传媒资讯】随着科学技术的发展，未来的营销方式也将产生巨大变化。我认为，人工智能将为营销带来非常非常大的机会，营销将进入动态营销时代：营销方案将不仅可以大规模复制，还可以实现个性化定制。

在讲人工智能技术对营销的影响之前，我们先来看下行业进化的几个阶段。所有行业的进步，比如说服装，刚开始都处于定制化阶段。比如在狩猎时代，老婆发现老公狩猎缺一个衣服？怎么办呢？这位老婆会为老公量身定做一身衣服。这个阶段的优点是可以最高程度地满足人的需求，缺点是生产效率太低了，没有办法大规模生产。工业革命的出现，让很多行业都进入了大规模生产阶段。这个阶段的优点是可以大规模生产产品，缺点是没有办法满足所有人需求，绝大部分行业供过于求。

大规模定制化阶段综合了前两个阶段的优点，既能实现大规模生产，又能实现定制化。现在很多柔性生产的服装厂已经开始这样做了。未来将进入动态化营销时代其实营销领域也进行上面三个阶段的进化。

推销时代。做过营销的人都知道，面对面推销，转化率远高于任何形式的在线营销。你打一个广告，一万个人看了，可能只有一个人购买。但你面对面推销给十个人，则有可能成三单。将来的营销机会不是设计最好的方案，而是设计动态的方案。比如，某个女生29岁自主加盟发家致富了等等。用用户故事做营销，消费者会非常感兴趣。

过去写创意是为了选一个最好的用户故事。而在动态营销时代，我们直接把这100个用户故事插入智能海报模板就可以了，这些故事也是动态的。最终用户会看到哪个故事呢？其实取决于哪个用户在什么时候点开它。在点开之前，海报并没有形成。到底用哪个方案，现在没必要决策。你只需要提炼出这个方案，把它变成变量，然后把这些变量插入方程式，至于最终消费者看到哪个方案，我们可以通过机器学习进行计算。

这就是人工智能带给营销的巨大机会。因为推销实现了定制化，所以效率很高，但是推销的问题在于成本非常高，不可复制。营销时代。所以后来大众传媒出现，发明了营销。营销是对推销的进化。比如，我有一千个推销员，他们推销产品会说很多种话术，我把转化率高的话术总结出来，可以影响更多的人。

但是实际上不可能所有喝凉茶的人都怕上火，所以同样的文案可能只是影响一波人。 动态营销时代。将来的营销，随着人工智能的出现，会进入第三个时代，动态营销。动态营销时代既可以实现推销员一样的体验——“见人说人话，见鬼说鬼话”，同时还可以像营销一样大规模定制。