奢侈品营销：套路年轻人

【印联传媒资讯】奢侈品营销：套路年轻人

套路一：爱豆的粉丝经济

“是中国年轻消费人群越来越重要了，奢侈品必须照顾到这些消费群体。”

近半年来，不少奢侈品牌寻找的新形象代言人或品牌大使，不仅越来越年轻，且在年轻的消费者间影响力颇高，重点是他们也是社交媒体上的达人或意见领袖。

一方面，选择当红明星是由于消费群体的年轻化迫使奢侈品品牌进行营销变革，另一方面，90后消费者们的个性化非常强，他们只接受自己的偶像。

去年年底，胡歌正式成为Chanel中国区香水和美容品双线大使、杨洋代言了YSL眼镜、杨幂拿下了雅诗兰黛亚太区的代言、吴亦凡是Burberry品牌全球代言人与Bvlgari品牌代言人、鹿晗是亚洲第一位世界第二位卡地亚的品牌挚友……

套路二：数字化营销成标配

毋庸置疑，数字化营销是当下能够迅速与年轻人拉近距离的新媒体营销方式之一，它通过新颖前沿的技术，传播时尚有趣的内容。

曾经只出现在时尚杂志封底内页、门户网站版面的“高大上”质感奢侈珠宝、腕表等广告，相比于微博，如今出人意料地爱上了热闹的微信朋友圈。坐拥8亿用户的微信平台成为奢侈品牌重要的城池关隘，朋友圈更像是一个承载各种信息的广场，玩转它意味着品牌营销要攀的新高度。