内容营销：五芳斋裹上迪士尼外衣

【印联传媒资讯】五芳斋想到，裹上迪士尼的大IP，或许能是吸引年轻群体的一大利器呢？

2016年3月29日，五芳斋正式宣布与迪士尼合作，并于端午节前，推出正版授权的迪士尼、漫威系列创意新品。其包装的设计涵盖了迪士尼经典动漫卡通角色，如米奇、米妮、唐老鸭等，以及旗下漫威电影中的经典人物，如美国队长、钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克等。

不仅包装上充满了漫画元素，在口味上为了符合复仇者联盟成员各自的特点，也推出了“英雄粽”系列，如红黄配色的钢铁侠，内馅为蛋黄肉，而浩克就配绿色风格的栗子粽，大块肉馅的是代表正义的美国队长，雷神之锤则是豆沙粽。

据五芳斋电商部数据显示，售价268元的漫威定制款粽子礼盒，配合《美国队长3》上映，从去年5月4日上线至今已卖出近18万盒。其中一款限量赠送美队仿真盾牌的礼盒，上市三天1500件就被抢光了。另外还有迪士尼卡通礼盒装、更亲民的漫威纸盒装，销量也非常不错，两款礼盒销售额已突破1亿元。

此外，在今年2月，五芳斋还宣布，计划出资1000万元征集会裹粽子的机器人，瞬时成为行业爆炸性话题，坚守传统但绝不守旧。五芳斋集团总经理吴大星表示，五芳斋一方面保持手作之美，另一方面也在积极尝试智能生产，结合自动化和互联网新技术，将老字号推向发展新阶段。

目前，五芳斋已经建立400余家中式快餐连锁门店、30000多个销售终端；拥有支付宝及微信粉丝总额达到266万人；去年纯电商销售额超过3.5亿元，占整体品牌年销售额的23%。