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内容营销:五芳斋裹上迪士尼外衣

时间:2017-06-22 10:51:35来源:印联传媒

印联传媒资讯】五芳斋想到,裹上迪士尼的大IP,或许能是吸引年轻群体的一大利器呢?



2016年3月29日,五芳斋正式宣布与迪士尼合作,并于端午节前,推出正版授权的迪士尼、漫威系列创意新品。其包装的设计涵盖了迪士尼经典动漫卡通角色,如米奇、米妮、唐老鸭等,以及旗下漫威电影中的经典人物,如美国队长、钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克等。


不仅包装上充满了漫画元素,在口味上为了符合复仇者联盟成员各自的特点,也推出了“英雄粽”系列,如红黄配色的钢铁侠,内馅为蛋黄肉,而浩克就配绿色风格的栗子粽,大块肉馅的是代表正义的美国队长,雷神之锤则是豆沙粽。


据五芳斋电商部数据显示,售价268元的漫威定制款粽子礼盒,配合《美国队长3》上映,从去年5月4日上线至今已卖出近18万盒。其中一款限量赠送美队仿真盾牌的礼盒,上市三天1500件就被抢光了。另外还有迪士尼卡通礼盒装、更亲民的漫威纸盒装,销量也非常不错,两款礼盒销售额已突破1亿元。


此外,在今年2月,五芳斋还宣布,计划出资1000万元征集会裹粽子的机器人,瞬时成为行业爆炸性话题,坚守传统但绝不守旧。五芳斋集团总经理吴大星表示,五芳斋一方面保持手作之美,另一方面也在积极尝试智能生产,结合自动化和互联网新技术,将老字号推向发展新阶段。


目前,五芳斋已经建立400余家中式快餐连锁门店、30000多个销售终端;拥有支付宝及微信粉丝总额达到266万人;去年纯电商销售额超过3.5亿元,占整体品牌年销售额的23%。


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