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【印联传媒资讯】日本有家品牌叫今治毛巾，它可以追溯到1895年。今治毛巾有一条标准是“5秒沉水”，即把一条干毛巾扔到水中，5秒钟之内必沉入水，足以彰显其吸水性。这也是一条毛巾能卖到上百元，一年营业额曾高达33亿元的秘密！
曾在2015年卖了500亿日元（约合人民币33亿元）。而且还有很高大上的体验店，开得跟苹果体验店似的
1、 被廉价品狙击，百年日本毛巾产业差点死掉
今治市最标志性的特产是温泉和毛巾。一百多年来，无论是选材、编织、染色还是最后的处理工序，当地的毛巾生产者一直坚持最高的标准，为的就是产出别人无法仿制的优质毛巾。鼎盛时期，今治的毛巾产量占到全日本的5成以上，当地的生产厂商还自发组成了四国毛巾工业协会。
但是随着廉价进口商品的流入，今治的毛巾产量连续下滑，到2006年时已经连续15年下滑，只有鼎盛时期的1/5，大量的毛巾厂商开始倒闭。
四国毛巾工业协会向日本政府提出申请，希望限制廉价进口毛巾，但未获通过。但他们申请到了一个为期3年的“日本品牌育成支援事业”项目，规模大约为3000万日元（约合204万元人民币）。
2 、靠最纯粹的白毛巾绝地反击
佐藤可士和接手今治毛巾后，做的第一件事是为今治毛巾设计一个logo。那时今治不单知名度不高，其地名的发音都常常被人读错。
佐藤直接使用罗马字进行标注，全部使用英文。这也是在为日后的全球化战略做准备。商标上用了3种颜色：红、白、蓝。
3 、最狠一招：毛巾5秒沉水
正如上文所说的那样，“今治毛巾”不是一家公司的品牌，而是今治这个地方的集体品牌，是当地众多毛巾生产厂商公用的品牌。一家工厂生产出来的不同批次产品尚且可能存在质量差异，更何况很多家。如果有人浑水摸鱼，以次充好，借着“今治毛巾”的名号渔利呢？
日本人不会让这种事情发生。对于今治市内所有申请使用“今治毛巾”商标的所有厂商，四国毛巾工业协会制定了统一的产品标准并严格执行，共11条。其中一条标准就是“5秒沉水”，即把一条干毛巾扔到水中，5秒钟之内必沉入水，足以彰显其吸水性。只有符合这些标准，毛巾工业协会才会允许其在产品上付费使用“今治毛巾”的商标。
