【印联传媒资讯】卫龙辣条、黄太吉、喜茶……多个食品品牌在网络上迅速爆火，线下客流量随之强势增加。明眼人都能看出来，这种现象级的成功离不开各家品牌的营销手段。
但细想之，这些年互联网美食的营销风格无外乎就这几种：或粗暴、或高冷、或温情、或苹果范儿、或抖机灵。当一个玩法成为突破口大获成功，就很难再复制出同样的效果。
逐渐看不到营销的推陈出新，互联网餐饮市场的差异化似乎在日益式微。但6号这一天，有一组朋友圈蛋糕海报再次吊起用户的胃口。
这组海报是一个叫米卡米卡的互联网甜品品牌在微信朋友圈进行的一次“有意识”投放，意识点在于其文案的诉求——“很高兴认识你”、“被逼做广告”、“被迫臭显摆”、“被动秀老板”。米卡米卡用这种撒娇诉苦的口吻告诉用户：我们也不想打广告，但再不出来吆喝两声就会被你们错过。
这种看似无辜被动、但早有自我传播意识的营销态度，别具一格，用诉苦来与用户搭建情感关联，更易引发用户对品牌的正面情绪。当然，如果只是一味的卖惨肯定无法博好感，米卡米卡此组海报之所以受欢迎，是因为其“诉苦”方式很坦诚。
海报是一匹小马和一个Q版海盗在打招呼—— “很高兴认识你”，小马源于米卡米卡家主打的一款名为“奔放的小野马”的造型蛋糕，可见品牌此次核心目标群体是新用户。
紧接着，这匹小马含泪从拥挤的巷中奔跑而出，告诉用户蛋糕香也怕巷子深，也就解释了为什么“被逼做广告”。有趣的是，巷口左边挂着无品牌logo的Cake招牌，不难看出，此图寓指米卡米卡想要挣脱束缚、从同类中脱颖而出的积极心态。这种细节设定比直白文案更有力量。
既然广告已做，产品对新用户的吸引力自然要提。海报中，米卡米卡将另一款人气蛋糕 “摩天轮”作为形象主视觉，同步借势加勒比海盗电影热点，在海盗船上挂着多国国旗，看起来就像海盗将十九个国家的原材料带给了米卡米卡，生动有趣的解释了文案中“19国混血 ”的来源。
