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百雀羚成营销界新进网红,看国货怎么玩转营销

时间:2017-05-26 11:11:56来源:印联传媒

  【印联传媒资讯】2017年上半年,百雀羚实至名归成为“营销界新进网红”。我们来看看百雀羚上半年的网红之路5步曲。

 

  动作1  2017年1月上旬天猫年货节

 

  百雀羚抓住2016双11爆红微电影广告《四美不开心》的余温,发布了以“过年回家斗争亲戚”为主题的鬼畜贺岁广告片《过年不开心》。贺岁广告的新形式、回家痛点的新视角,为百雀羚带来千万级的流量曝光。

 

 

  动作2  2017年2月下旬京东蝴蝶结

 

  百雀羚与京东联合发布《美时美刻》广告,同时携手当时人气演员王鸥在蝴蝶结发布会为品牌造势,实现了大促销售过千万,并成为京东超市美妆榜唯一国产品牌。

 

 

  动作3  2017年3月上旬品牌新主张

 

  作为一个有86年历史的经典国货品牌,百雀羚以一支制作精良的品牌广告片致敬了新时代的东方之美,传递出中国经典艺术和美学不是老旧的,它已经悄然新生,如同百雀羚本身一般。

 

 

  动作4  2017年5月中旬天猫欢聚日

 

  百雀羚携手@局部气候调查组 出品的长图文《1931》可谓难得一见的炸穿了广告界,清明上河图一般的呈现形式,民国背景结合历史,巧妙的将百雀羚的经典记忆唤醒;并在热度鼎盛时揭秘京剧名家瑜老板才是长图幕后人,百雀羚将与其有进一步合作。此次营销预计带来过亿曝光,更在欢聚日当天突破千万销售额,转化率超平时两倍。

 

 

  动作5  2017年5月下旬天猫悦己日

 

  百雀羚避开电商玩旧了的520,选择了天猫“525悦己日”作为上半年最后一波的营销落地,以一支“病毒视频广告”开启外围预热,近几日在微博平台爆红,3天内播放量突破千万,该广告专为旗下年轻品牌“三生花”定制,3分钟呈现一部校园偶像剧,情节更是脑洞大开,直奔90后而来。继《1931》后期待这一次他们的销售突破。

 

  由百雀羚不难看出,现在营销人的日子并不好过,要让聪明的年轻消费者买单,必须真正用心去做,寻求更大胆创新的广告形式。

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