手机印联传媒–快印营销
【印联传媒资讯】近日，白百合出轨门之后，其最新代言的品牌江中猴姑米稀正在逐步抹去白百何的印记。在白百何事发6个小时之后，江中牌猴姑的微博撤换了与白百何相关的所有宣传物料，包括首页背景图，此前该微博的日更内容随处可见白百何的代言照片。
据公开资料，白百何代言过的品牌有雅士利、君乐宝乳业纯享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑米稀、铁达时“念”腕表系列、伯希和等。目前确定仍在代言期的产品包括自然堂、江中猴姑米稀、香奈儿腕表系列等。尚未看到其他品牌的反应。
因为代言人遭遇丑闻，品牌不得不紧急叫停代言人，并承担损失的案例越来越常见。对品牌来说，这的确是一个防不胜防的风险。
其实，品牌代言人的风险是多方面的，诸如明星丑闻曝光、明星过气贬值、明星“花心”为多个品牌代言而稀释品牌价值等等。那么，如何有效事前规避品牌代言人风险？一旦风险危机出现后，又如何采取有效措施将由此带来的损失降到最低程度？
1、建立科学的代言人评估指标体系
企业选择明星作为品牌代言人，不能简单依据知名度等因素草率决策，应该建立科学的代言人评估指标体系，全面评估品牌代言人魅力现状及未来发展走势。“品行不端的明星忌用，绯闻不断的明星慎用”，选择品牌代言人一定要作详细的调查，谨慎筛选出最佳人选，将使用品牌代言人的风险控制在最低限度内。
建立科学的代言人评估指标体系应该从一下几个方面考虑：知名度、气质形象、性格特点、亲和力、品质精神、才艺水平、公众评价、发展趋势等。
建立科学的评估指标体系应进行充分的市场调查，深入洞察目标消费者的内心，他们对明星的偏好、期望及反感等等，因为明星代言的最终目的是要打动消费者的心，消费者不认可或者排斥某个代言人，企业的一切努力都会付之东流。
2、加强对明星“变质”的可能性研究预测
明星丑闻、明星贬值等“变质”事件给企业造成的损失是巨大的，然而明星“变质”虽然多为意外发生，但并非毫无先兆或不能预测的，所以企业应该对明星代言人加强联系沟通，积极关注其动向，建立跟踪评估体系，对明星“变质”的可能性做好事前研究分析预测，并及时采取有效应对措施。
3、通过合同等法律的手段防控风险
品牌代言人毕竟不是企业员工，很难管控，完全准确地预测一个代言人的风险系数又几乎不可能，因此，通过合同等法律的手段来制约代言人行为，防范代言人风险非常必要。在与代言人签订的合同中，应增加有关详细的行为规范条款，维护企业合法利益，例如，规定代言人不能“一女多嫁”再代言其它同类品牌，有实力的企业还可以采取买断明星代言权的方式；规定在代言人在代言期间，由于自身的不良行为给企业带来负面影响及损失，企业有权中止合同，停止支付费用，并要求代言人赔偿企业相应的损失等等。
4、风险出现后及时止损
完全的事前预测防控是不可能的，即便形象健康的明星，也不能确保其不会爆出个冷门，一旦代言人出现问题，企业遭遇风险，就应该及时止损，果断停用或更换品牌代言人，就像炒股一样，该抛时就得抛。
