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【印联传媒资讯】传统的品牌销售，可能一个好的LOGO，或是一句好的广告语，就可以吸引一个群体。但现在的95后、00后是有个性、有主张的新新人类，他们不再喜欢固化的品牌形象，品牌需要人格化、情境化，并让年轻人能够参与进来，这也是为什么诸多品牌要选择与QQ平台合作，通过线上线下的互动，影响到更多的年轻人。
4月12日，腾讯与统一达成战略合作，宣布双方各自知名的IP：腾讯旗下的QQfamily与统一旗下的小茗同学将联合推出“搞笑剧场32幕”系列漫画，并将在统一旗下茶饮料“小茗同学”的5亿瓶瓶身上展示。
据腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹介绍：“QQfamily作为腾讯旗下知名社交型IP，与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。相信我们未来与统一的合作还将更加深入。”
IP、年轻化、跨界合作……这些概念在营销领域已经被谈论太多次，无论是小茗同学还是腾讯QQ，它们自然都渴望从这样的合作之中实现自己的营销目的，搞笑犯贱的冷笑话只是第一步而已。
2014年初，腾讯公司进行业务和架构的调整，而作为互联网最“老”的品牌之一，QQ产品和企鹅形象，也需要重新定位，激发活力。彼时，微信已经普及率很高，是成年人最常用的社交工具，QQ则开始有意向年轻化倾斜。QQfamily正是在这样的背景下为年轻人而生的一个来自北极的爱斯基摩家庭：有超萌企鹅babyQ、神秘海鸥奥斯卡（Oscar）、呆萌白熊多福（Dov）和调皮的人类小伙伴卡纳（Qana）等等，挑战你的萌点极限。
小茗同学是统一集团2015年3月份推出的一款冷泡茶饮料，以“认真搞笑、低调冷泡”为品牌口号，代表着95后群体与生俱来的冷幽默。用冷泡茶工艺萃取茶叶精化，可以去除茶叶苦涩的部分，只保留清爽甘甜的滋味。这正是当下95后的一种生活态度，无论生活、工作上有多苦逼，一个冷笑话、一句自嘲，一切就会转向阳光的一面。
腾讯QQ这次与统一的合作与以往不同，不仅仅是单纯的品牌合作，而是从内容出发，将腾讯旗下QQfamily和统一旗下的小茗同学这两个IP碰撞，制作出一系列新的漫画，让两个知名IP同时出现在一个故事里。对于腾讯和统一而言，这都是一次大胆的尝试。
“下雨了，这把伞给你打吧。” “那你们打什么？”“我们打车呀。”
除了漫画登录瓶身外，双方还在更多的渠道进行深度合作。比如QQ空间将在暑期期间进行广告传播，有着大量的feed广告，也为小茗同学定制签到；而腾讯视频也会将小茗同学锁定S级热点资源，进行广告投放并作为大制作影视剧的压屏广告；天天P图也将为小茗同学设计特殊的表情装扮……
两个IP碰撞，线上线下活动协同，虚拟IP与实体的5亿瓶线下茶饮连接，无疑这是腾讯与统一为娱乐社交营销而做的一次突破性的尝试。
