印联培训：广告的功能区是纵深营销的入口

　　——第315期印联培训“广告人业绩倍增与跨界营销”研修班·杭州站

　　【印联传媒资讯】2月16日，印联培训迎来2017年开春首场培训课程，150人的“广告人业绩倍增与跨界营销研修班”正在杭州进行着。三天两夜的课程，学员们将学会如何从传统印刷品的制作升级为营销策划的广告人。在课堂上，牛云老师一开始就发出行业呼唤：2017年是广告人命运元年，将决定企业未来三年的生死存亡。

　　2017年，印联培训的目标是帮助和成就更多广告人，让他们摆脱行业产品低价竞争、同质化严重的恶劣环境，成为能够做营销策划的广告人。培训班的首日，牛云老师就抛出了他针对于广告研究的最新观点，详细阐述了广告的设计原则。

　　在互联网科技日益发达的今天，广告变得越来越简单，也越来越多元化。牛云老师强调，2017年广告的设计原则是：简单粗暴＋纵深营销，通过文字图片吸引客户关注，通过二维码纵深营销。而其核心原则是功能区的匹配，也就是纵深营销的入口尤为重要。

　　牛云老师做了具体解释。传统的广告载体，是在一定幅面上通过文字与图片的组合，将广告呈现出来。但是幅面非常有限，比如一张名片，尺寸就那么大，无法放入更多的内容。而如今在2.0广告时代下，广告具备了功能区，这就是纵深营销区，这块营销区可以让阅读者跳出广告载体。

　　阅读者在一眼关注到这个广告后，可以通过功能区里的话术引导，主动扫描功能区里的二维码。这种营销型二维码，不受幅面的限制，可以精准识别阅读者，影响更多的人，从而达到广告的宣传营销效果。当广告植入功能区的时候，一个广告的优劣就取决于广告功能区的展现。

　　接下来的学习课程中，牛云老师将一一列举培训公司等具体案例，来解释什么是广告的功能区，创造一个广告人持续盈利的系统。

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