2016最懂微信营销的八大品牌（下）

　　除了开设企业微信公众号之外，在微信朋友圈推出广告，也是品牌们常选择的营销方式。2015年1月中旬，微信推出“朋友圈广告”功能，宝马、vivo、可乐可乐三家率先试水，均获得了不错的品牌曝光度。2015年12月份，微信朋友圈推出视频广告，宝马、KFC、保时捷、海飞丝、欧莱雅和穿越火线官方 FPS 手游 6个品牌率先推出自己的视频广告，也获得了不少的关注度。今年1月，微信将广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛，在广告投放端为客户提供了多样化的H5页面模板，帮助品牌更好的进行H5宣传。从微信推出朋友圈功能开始，宝马、肯德基、Nike、Dior等品牌一直关注这一营销渠道，并且也在微信朋友圈广告中获得了很好的口碑及关注度。
 

　　可以说宝马一直是微信朋友圈广告的“忠实粉丝”。自去年1月微信推出朋友圈广告开始，宝马就率先推出自己的广告：

　　这个广告上线后的 3 小时 15 分钟里，宝马中国至少获得 了3000 万次品牌曝光，总曝光量超过 1 亿次。尝到甜头的宝马中国在今年1月初的视频广告推出后继续投放广告。
 

　　成为投放朋友圈广告“老司机”的宝马，在今年4月份推出的《该新闻已被BMW快速删除》H5无疑是真正的刷爆了朋友圈，让品牌们对于H5的信心再次回归，也让用户的目光再次关注到宝马身上。

　　6、肯德基

　　市场洞察向来灵敏的肯德基怎么会错过这么好的尝试机会。自去年12月份尝鲜朋友圈之后，肯德基对于微信朋友圈广告的投放简直是停不下来的节奏。

　　今年8月初，肯德基在微信朋友圈中推出一段李宇春在化妆间“直播唱歌”的广告，一时让李宇春的粉丝炸开了锅。也因为这条广告，让李宇春的粉丝和鹿晗的粉丝差点掐起来，因为肯德基在一开始并未透露作为品牌代言人一事，而作为代言人的鹿晗也许会因此利益受损，不过后来发现，这都是粉丝们担心太多了。因为一条朋友圈的广告而引发粉丝大战的大概只有肯德基了。

　　随着奥运会的来临，肯德基再次在微信朋友圈投放广告，开窍新一轮的营销战——“红色鼓励”！用H5视频的方式吸引了不少微信用户的眼球。

　　而在今年的万圣节前夕，肯德基再次在微信朋友圈投放关于“怪物史莱克”的广告。

　　从肯德基几轮微信朋友圈广告的投放可以看出，微信朋友圈确实为肯德基带来很高的曝光度，让其活动得到了更多人的关注。同时，也体现出了微信朋友圈广告的营销价值。

　　7、NIKE

　　自今年1月份，微信将广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛后，微信朋友圈广告的投放也越来越多。而在今年8月份，NIKE 在微信朋友圈投放的广告引起了很多的人的关注。因为与往常微信朋友圈广告不同的是，这一条广告没有了“查看详情”链接，取而代之的是，直接点击图片就可以进入单页H5的页面，往下滑动即出现视频。

　　8、Dior
 

　　去年1月，微信推出朋友圈广告，宝马作为第一批吃螃蟹的人，自然是获得了不少的关注。但是随后又有一个品牌的广告引起了大家的关注，那就是Dior。作为微信朋友圈广告的第五轮投放者，Dior处于既不占优势，又不处于劣势的状态。首批关注福利已经错过，但好在此时朋友圈广告投放还不是太多。Dior用了黑白色的影像风格、莎士比亚式的感觉、十四行诗般的英文广告词、大胆而又浪漫的爱情故事……成功的吸引了大批用户的关注。

　　黑白色的影像风格塑造出电影质感，逃婚后的彩色画面彰显出片中少女的热情和美好。最伟大的白人摇滚女歌手和伟大的布鲁斯歌手詹姆斯•乔普林的歌声烘托出逃婚女子追求冒险，奔向自由和爱情的真性情。Dior很成功的将一个美好的故事装进了微信朋友圈中，而在今年的七夕，Dior又将商店搬进了微信朋友圈中。

　　七夕前夕，迪奥在微信朋友圈投放广告：发布七夕限量款手袋，并在线上精品店独家发售。这一广告中包含着一个H5链接，通过这一链接可以直接购买上述定价为2.8万元的七夕定制手袋。