预测：新闻行业的六大发展趋势

　　【印联传媒网讯】皮尤研究中心(Pew Research Center)近日公布了《2014年新闻媒体状况》(State of theNews Media2014)报告，对今年以来新闻媒体的发展趋势进行了分析。报告指出，新闻行业中有六种主要趋势正在浮出水面，包括数字新闻创业公司的发展壮大、新资金的流入、社交和移动业务的发展以及地方电视台的并购趋势等。
 

　　以下是报告内容摘要：

　　从很多方面来说，2013年以及2014年初都给新闻行业带来了长久以来从未见过的活力。尽管这一行业在过去几年时间里面临的挑战仍旧存在，而且还有新的挑战浮出水面，但对于美国新闻业的未来而言，今年这一行业中活动已经带来了一种新的乐观情绪，或者可能该说是一种希望。

　　数字媒体已经取得了爆炸式的发展，并进入了新闻领域，它不仅为这个行业带来了专门技术，同时还引入了新的资金，对那些顶级人才来说颇具吸引力。BuzzFeed曾一度遭到嘲笑，其内容被讥笑为“点击诱饵”;但现在这家公司已经拥有170名新闻员工，包括曾获得普利策奖的马克·斯库夫斯(MarkSchoofs)等。就连美国非盈利网络新闻机构ProPublica的总编辑保罗·史泰格(PaulSteiger)也说过，如果他能重获青春，那么也会想到这家公司中工作。

　　Mashable现在拥有70名新闻员工，并已成功吸引到前《纽约时报》副总编辑吉姆·罗伯茨(JimRoberts)出任其首席内容官。而在今年1月份，艾泽拉·克雷恩(Ezra Klein)离开《华盛顿邮报》转投Voxmedia，后者将成为他独特的新闻业概念的“新家”。

　　在这些公司中，有很多都已经是成功的数字品牌——它们拥有与生俱来的科技理解力，并围绕着这种理解被建立起来——并正在利用来自于公司其他业务的收入来促进其新闻业务的腾飞。

　　杂志销量持续下滑

　　其他类型的新收入也正在流入新闻业务。一批企业家——比如说杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)、约翰·亨利(JohnHenry)和皮埃尔·奥米迪亚(PierreOmidyar)等——正在自掏腰包对这个行业进行投资，有些情况下他们会建立全新的实体，其他一些情况下则会为早已存在的公司带来新生。除了都拥有雄厚的家底以外，这些企业家的最大共同点在于，他们都是科技行业的内部人士，同时却是新媒体行业的外部人士。

　　与此同时，来自于慈善机构的资金也在日益流入新闻业务。在很多情况下，这些资金都重点流入了那些规模较小的新闻公司，这些公司正寻求填补老式新闻机构“撤退”而留下来的缺口。在2014年3月份，杰罗姆·格林尼基金(JeromeL. Greene Foundation)宣布向纽约公共电台(New York Public Radio)捐赠1000万美元，帮助后者建设其数字能力，这表明了非营利机构进入这一领域的愿望。

　　这一年中，还有远多于以往任何时候的证据表明，新闻已经成为社交媒体和移动设备爆炸式增长的一部分，而且这种增长将在未来提供一个机会，让远多于以往任何时候的读者能阅读新闻内容。在Facebook的用户中，有一半都会阅读新闻，哪怕他们并非是为了想要看新闻才来到这个社交网站的。而从人口统计学角度来看，18到29岁之间的Facebook用户阅读新闻的比例最高。

　　对于在线视频的增长来说，也发生了同样的情况：在收看某种类型的在线视频的用户中，有一半都会收看新闻视频。同样的，年轻人也在这些用户中占了最大比例。

　　但与此同时，伴随着这种增长动能出现的一个问题是：这些数字媒体到底令消费者能看到的新闻增加了多少。我们从某个角度出发，对去年的情况进行了统计。首次统计的结果是，将近500家数字媒体公司总共聘用着大约5000名全职新闻员工，其中大多数岗位都是在过去六年时间里被创造出来的。但是，大多数由媒体机构原创的新闻报道仍旧来自于报纸行业。然而，报纸行业中的工作岗位却远远谈不上安全。在2012年中，这一行业中的全职员工总数再度减少6.4%，而且预计2013年中的降幅更高。

　　单单从《今日美国》母公司、美国大型报业集团Gannett来看，该集团就已裁减了400个报纸工作岗位;此外，论坛公司(Tribune)也已宣布裁员700人(但并非所有被裁员工都是新闻工作者)。

　　来自于慈善机构、风险资本家及其他个人或非媒体公司的新资金当然让人们看到了新闻行业的前途;但是，这些新资金远远不够支撑整个专业新闻行业。尽管传统的印刷广告营收正在迅速下降，但印刷广告和电视广告在新闻机构总营收中所占比例仍在一半以上。

　　新闻有线电视的营收保持增长

　　2012年中，新闻机构来自于数字订阅服务和数字会议服务等新收入来源的营收略微有所增长，但报纸总广告营收与2003年相比则大幅下降了52%。电视广告营收就目前而言还保持稳定，但其未来前景却难以确定，原因是用户正越来越多地通过在线方式收看视频。另外，大多数的新收入来源都并非通过新闻产品本身而获得的。

　　过去一年时间里发生了许多事件，这些事件对普通市民的影响要么是好坏参半，要么是还不明朗。对于美国成年人来说，地方电视台仍旧是其收看新闻的主要渠道，这些电视台的观众人数五年来首次取得了增长。但与此同时，与2012年相比，制作原创新闻的电视台数量有所减少，这主要是行业内部并购的结果，令更多的电视台被控制在更少的公司手中。

　　就目前而言，在美国的952家电视台中，整整有四分之一都并不制作自己的新闻节目。此外，还有些电视台签有共享协议，其多数新闻内容都是在自己的新闻工作室以外制作的。

　　对于消费者来说，这种情况所带来的影响根据各个市场的不同而有所差异。在有些市场上，新闻内容通过并不制作原创新闻的电视台进行广播，并因此而扩大了潜在的观众人群;而在其他一些市场上，新闻内容出现了收缩的现象，新闻机构则采取了裁员措施，或是减少了内容制作成本，目的是提高成本效率。

　　就数字新闻而言，公共关系内容与新闻之间的重叠(我们在去年的《新闻媒体状况》报告中指出了这一点)变得更加明显。在目前正处于实验阶段的营收领域中，最大的领域之一与某些网站内容有关，这些内容由商业广告主支付费用——但经常是由在编的新闻工作者撰写的——并被放在一家新闻出版商的网站页面上，有些时候看起来与真正的新闻内容毫无二致。

　　最早采用这种所谓“原生广告”的是《大西洋月刊》(TheAtlantic)和Mashable，但随后整个行业都在2013年中迅速引入了这种新的广告形式。《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》都已启动或宣布了相关计划，将指派其员工从事这种广告的创作，而这些员工经常都会组成一个新的“定制内容部门”。根据市场研究公司eMarketer的预测，2014年商业广告主在原生广告领域中的支出将会达到28.5亿美元。

　　在最开始的时候，许多新闻出版商都对这种广告表达了谨慎立场，《华尔街日报》主编吉拉德·贝克(GerardBaker)甚至将其称为“浮士德式的契约”。但到最后，许多出版商都作出了与贝克相似的结论;据《华尔街日报》发表的声明称，他“确信读者将可鉴别赞助商生成的内容与我们的全球职员所创作的内容”。

　　事实或许确实如此，而且由广告主付费的内容也并不会令消费者感到厌烦，只要这些内容写得够好。但就目前而言，几乎还没有任何公开数据能表明消费者对此作出了什么反应。

　　同时，尽管有证据表明Facebook用户会消费新闻内容——半数用户称其会阅读新闻内容，这些内容至少涉及六个主题类别——但据皮尤最近公布的数据显示，这些消费者极少会登陆新闻站点。有关社交媒体发展的另一个问题则是，自选程序再加上算法所带来的信息流，是否正在令美国人能够看到的信息种类变得越来越窄。

　　这一年中，爱德华·斯诺登(EdwardSnowden)泄密美国国家安全局(NSA)文件是最大的新闻事件之一。这一事件表明，数字时代中的新闻行业在另一个领域中面临挑战：基于网络的内容很容易被人获取。这令新闻记者的通信安全及其联络消息人士来共享信息的能力面临威胁，其最终影响可能是，他们无法报道自己想要报道的内容，更无法提供给消费者。

　　一年以前的《新闻媒体状况》报告曾提出一个严峻的问题：有证据表明主流媒体正在继续滑坡，这对新闻内容以及受众满意度都造成了影响。正如以上所述，这些问题有许多到今天仍旧存在，其中有些问题还变得更加严重，此外还出现了一些新的问题。尽管如此，由于过去一年时间里新闻行业内部发生了许多新的活动，因此仍旧带来了一种想法：某件非常重要的事情正在进行中，甚至可能会改变整个行业的“游戏规则”。

　　如果说2013年中的形势发展就目前而言还只是“沧海一粟”的话，那么人们的感觉是，这“一粟”的分量是相当之重的。这些形势发展背后的动能是真实的，只是对普通市民和整个新闻体系的全部影响还不明朗。

本文编辑/印联小黑