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正能量新闻创造10万+阅读量

时间:2016-11-18 10:36:08来源:印联传媒

  【印联传媒资讯】说起客户端、微信公众号新闻的点击阅读量,有人总觉得要来点刺激、骇人、负面的东西,否则访问量、阅读量上不去,然而事实表明,那些正能量的新闻报道,只要用心去写、直抵人心,也会博人眼球,赢得10万+的传播效果。

 

    “普通”事故中的不普通

 

  今年5月27日下午,舟山市民都在刷一条带有视频的消息,当天中午11时37分左右,在舟山市临城发生一起事故:一辆货车的轮胎脱落后,砸中了后方一辆公交车的驾驶员,导致驾驶员不幸身亡。交警部门截取了车载视频所拍下的事故过程,确定是公交车车头抵住了货车尾部。

 

  说实话,由于公交车最后停下来是因为前面货车自动挡住,才使得公交车没有冲入两旁的河道,车上10余名乘客,部分受伤,均属轻微伤。所以许多人开始对于因伤重而去世的司机毕怀彬并不在意,处理事故的工作人员开始也认为仅仅是一起比较稀奇的事故。

 

  尽管该事故起因不在公交公司,但一开始他们也很谨慎,对于该事件报与不报,如何报,一下子斟酌不定。起初,当地媒体对该事件的报道也比较简单。几天后,媒体才在公交公司的进一步介绍下,把报道的笔触放到司机毕怀彬身上,并把他与杭州长运客运二公司驾驶员吴斌联系起来,在面临死亡的一刹那,踩下刹车,挽救了一车乘客的生命。同时,评论员在当地媒体也展开系列评论,进一步弘扬他舍己救人、见义勇为的精神、品格。

 

  在报道的起初阶段,浙江新闻客户端舟山频道在有转载协议的前提下,不但对相关报道进行及时转载,负责舟山频道的浙江日报报业集团舟山群岛新区分社还派出记者,先后参加毕怀彬遗体告别仪式,倾听毕怀彬事迹报告会,采访他的家人等,并第一时间在客户端进行实时传播。

 

  不久,此事引起浙江省交通厅、浙江省委宣传部的重视,希望省级媒体跟进报道。但毕怀彬到舟山公交公司工作也只有3年,平时性格内向,他的妻子也不大善于表达,他的两个儿子等亲属来参加遗体告别仪式后,大部分已回到老家。因此,想再要挖出更多更新的关于毕怀彬的故事,有一定难度。

 

  为此,舟山群岛新区分社记者先后来到舟山定海新东门汽车站、原定海东门客运站临时办公点,与毕怀彬师傅曹乃伟、同事盛树强等再次进行深入交谈,并反复回看事件录像,随后又与还在舟山的毕怀彬个别亲戚以及他的老乡等细谈,电话采访远在安徽、江苏等地毕怀彬其他能联系上的亲人。最后,分别从他面对生死选择、面对忠孝两难、面对是非考验这3个侧面,把一个平凡、朴实、节俭,不凡、敬业、尽责的新时代农民工司机形象展示给读者。

 

  挖出触动读者内心的节点

 

  两个月后,《浙江日报》在头版位置,以《向英雄升华的6秒钟——追记舟山公交公司司机毕怀彬》为题,推出毕怀彬先进事迹报道。同时,浙江新闻客户端和舟山频道同步即时发布。

 

  2万、3万、5万、7万,在短短的半天多时间内,该报道阅读量直线上升,直逼10万+,且有不少跟帖,成为舟山频道开办近一年来传播影响力最大的先进人物报道之一。由于舟山仅有百万人口,因此,这一阅读数据在舟山是非常可观的,真正起到传递正能量的作用。

 

  事后思量,为什么前面的报道阅读量有限,事发近两个月,他的事迹还能打动受众。说实话,这篇通讯其中有的事例,开始也写过、登过,但对用户的冲击力不强。笔者认为,关键是前面的报道没有充分还原毕怀彬受撞击身亡的6秒钟。车载视频显示,毕怀彬虽没有像当时吴斌出事那样,一看就很明显是在身负重伤、生死时刻把刹车踩住停下来。但当笔者与他的同事等专业人士细细回味这段视频,公交车车速从原来的每小时34公里减慢到每小时19公里的数据表明,面对飞来横祸,毕怀彬确实是先想到了乘客安危,如果他当时一转念,完全可以避开轮胎,自己免受伤亡。而这一点,在以前的报道中往往是一笔带过,也没让专业人士权威解读,仅凭记者自己判断得出结论,而这恰恰是毕怀彬之所以成为英雄挽救乘客的关键立足材料。这个过程的详细客观描述、浓墨重彩着笔,才是打动人心的闪光点所在,也是吸引大家点击阅读、转发刷屏的重要因素。

 

  从这一案例中,可见那些正能量报道,新媒体客户同样会买账,关键是要能挖出真正触动读者内心的精神“食材”。

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