奢侈品包装潜力巨大 2019年市值将达176亿美元

　　【印联传媒资讯】2015年，全球包装产业市值达到8390亿美元，在接下来的5年内，将以年均3.3%的速度增长，2020年，市场价值将接近1万亿美元。在包装产业中，奢侈品包装是发展迅速且潜力巨大的市场领域，2015年其市值就已达到148亿美元。

　　随着市场需求的提升，奢侈品包装产业增速将超越包装行业的平均扩张水平。预计至2019年年底，全球奢侈品包装市场价值将达到176亿美元，年均增速达到4.4%，亚洲和拉丁美洲将引领全球市场增长。2014年亚洲市场份额就已达到28%。西欧与北美等成熟市场增速则较为平稳，低于全球平均增速，预计2015年—2019年奢侈品包装消费量年均增长率为3.1%。

　　高档糖果、化妆品、香水、酒、烟草和手表、珠宝等是奢侈品包装潜在的赢利市场。由于奢侈品的品牌效应，其对消费者的吸引力更强，包装产品利润也普遍比其他包装要高。因此，包装企业在设计和研发时投资意愿较明显，在材料使用和生产过程中也更注重产品质量。

　　为加强用户体验，奢侈品包装逐渐开始选用一些高质量材料，在包装表面、装饰、瓶盖瓶塞等外部造型上采用更新颖的设计。2014年纸板是奢侈品包装中最常用的材料，约占41.9%的市场份额。预计至2019年，塑料和玻璃将会呈现出最强劲的增长态势。

　　在使用高级材料和装饰品的基础上，奢侈品包装开始更多地采用防伪标识与二维码等技术，使消费者可以通过智能设备验证产品真伪。无线射频识别(RFID)与近场通信(NFC)等新型标签可以让消费者与品牌商进行互动，形成更深入更持久的售买关系。消费者在通过品牌的在线数据库确认了购买产品的真伪后，还可以享受更多的增值服务，如折扣券或重复购买券等。