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未来怎么做广告?腾讯首次公开内容讲解

时间:2016-05-27 14:19:21来源:印联传媒

  【印联传媒网讯】近日,腾讯社交广告在北京开了一次叫做AD+ 的营销峰会。2015年4 月,广点通和微信广告合并以来,这是腾讯头一回对外推广自家的广告生意。

  会议一开场,腾讯负责社交广告的副总裁林璟骅就抛出几个数据。

  例如,比起传统电视渠道,朋友圈和QQ 空间的用户在一天24小时内都保持更长的活跃时间。60% 的微信用户都会看朋友圈广告。

  庞大的用户基数被换成了广告主更关注的注意力。同时,腾讯向广告主展示了更多的新产品。

  最新的广告形式和你当前的地理位置相关。今年6月基于地理位置的朋友圈广告会正式全面上线。透过社交数据,腾讯要直接帮广告主拉客了。

  当你点击朋友圈广告图文左下角的“领取优惠”、“预约报名”等蓝色推广字样,就会跳转到广告页,比如大众点评的团购、自制 HTML5 的报名页面。

  定位数据则来自所投放用户群体近一个月的常用地点信息,可以是一个城市内的,还能缩小至某个具体的商圈。如果品牌商只想要覆盖在三里屯附近溜达的用户,这个也能实现。

  同时,和微信卡券广告结合,这类基于地理位置的广告还会出现在微信公众号文章的底部。

  至此,微信广告扩展到了5 种形式,包括图片、文字、视频、卡券和地理位置。

  属于腾讯社交网络事业部的手机QQ 和QQ 空间其实有更多的广告形式,比如多图轮播、品牌页卡等等。

  但它这回贡献的是QQ超过8 亿用户产生的海量数据。负责QQ 产品线市场的总经理李丹表示,它们会给广告主提供按需定制的QQ社交指数。

  “两三周前,腾讯CEO 马化腾亲自敲定了腾讯社交广告部的新Logo。”罗征介绍道。它融合了微信(绿色)、QQ 空间(黄色)和广点通(蓝色)。这两个社交平台和一个广告系统,正是腾讯未来做广告的基础。

  微信广告负责人唐拯在当天演讲中提到,朋友圈广告上线之初,和最初三个品牌可口可乐、vivo、宝马的合作,单广告设计就改了40 多稿。

  除了新形式,腾讯也在补全广点通提供的数据。

  腾讯社交广告部总经理罗征介绍了一款正在测试的产品 Target-CPA。

  一方面,从扣费方式上,它回归了传统的按点击收费,而不是现在朋友圈广告所用的千人展示计费。前者能清晰地看到钱是怎么花掉的。

  另一方面,透过综合用户属性分析、广告行业和素材、还有发布时间和地理位置的智能算法,它还想让品牌商看到自己投放广告的预期效果,比如转化率、跳转率等等。

  两者结合,乍一看Target-CPA 是一个更便宜的投放组合。随着点击量的增长,这可不一定。

  本质上,它会是一个成本可控的自动广告投放系统。但具体能自动化到什么程度,可能得等上线后才知道。

  总之,关于广告这门生意,腾讯越来越成熟了。其他企业都需要来学习腾讯做广告的技术。

印联责编:洋洋

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