新浪微博上市后如何突围移动互联网？

　　【印联传媒网讯】这是一个最好的时代，对于新浪来说，微博的成功上市终于使其移动流量成功变现;这也是一个最坏的时代，面对微信等后起之秀的围追堵截，以及与移动支付、互联网金融等的快速融合，新浪微博的移动互联网之路该如何突围?

　　定位为社交新媒体平台

　　刚满四岁的新浪微博此次共发行1680万美国存托股(ADS)，定价为17美元。值得注意的是，这一定价与14年前新浪上市时的定价不谋而合，“当时也是纳斯达克历史上跌幅最大的一周，这可能是一种巧合，上市对微博来说只是新的开始。”新浪董事会主席、微博董事长曹国伟坦言，目前的市场环境对于微博上市的确并非最佳，如此定价已经是比较满意的结果。

　　根据招股书披露，阿里巴巴在今年3月14日已向新浪微博提出申请，将进行股份增持，获得微博32%的股份，同时，阿里巴巴还将有权在微博董事会任命一名董事，新浪持股则降至56.9%。投票权方面，管理层合计拥有投票权1.2%;新浪所持有股份为B类普通股，投票权总计79.9%，阿里投票权15%。

　　曹国伟强调，尽管上市后会稀释股份，但微博仍将是新浪控股的公司。上市前新浪与微博已将大部分业务分开，包括市场体系和运营等，因此对新浪未来业务不会产生影响。

　　“过去两年我们对于门户网站的投入不是很够，微博独立上市后，新浪可以腾出手重新勾画新浪网的发展计划，未来将走向更加移动化、视频化及垂直化三大方向。这将有利于新浪网的多终端战略发展，并在垂直领域进行进一步重组和战略规划。”曹国伟表示。

　　从此前披露的招股说明书来看，尽管定位为社交新媒体平台，但微博的收入来源仍有着浓烈的“互联网门户”属性，广告仍是其主要支撑。从2012和2013年的收入来源来看，微博分别有77.4%和78.8%的营收源自广告和营销服务，分别有19.3%和12.2%源自游戏相关服务，另外，分别有3.3%和5.9%的营收源自VIP会员服务。

　　新浪微博在2013年三季度接近盈亏平衡线，并从四季度开始盈利。回顾新浪2013年三季报，微博中小企业的广告收入和广告客户数量较第二季度增长约1倍。其中，微博广告营收同比增长125%，至4370万美元。而第四季度微博营收达到7140万美元，同比增长151%，环比增长33.7%，营业利润达300万美元，首次实现季度盈利。

　　联姻阿里起到重要作用

　　联姻阿里对新浪微博的发展起到了至关重要的作用。2013年4月，阿里巴巴5.86亿美元战略入股新浪微博，获得18%股份。2013年8月，微博与淘宝推出基于用户账号互通的计划，同时发布了针对淘宝商家的微博淘宝版。截至去年底，大约48%的微博日活跃用户已经和其淘宝账户实现互通。最新进展是，2014年1月，微博与支付宝合作面向企业和其他组织推出了支付解决方案，以简化微博购物体验。

　　如果你是微博的忠实用户，必然已经体验到了这种变化。自从阿里巴巴将电商资源接入新浪微博之后，PC端广告栏位几乎都被淘宝和天猫的商品展示占据。从财报数字可以看到，阿里入股后，微博广告收入快速增长。截至2013年12月31日，微博广告收入1.5亿美元，其中来自阿里集团的广告收入占33%。

　　“阿里带来了更多的货币化能力，双方更看重更深层次的长远合作关系，包括平台交互带来的数据合作以及支付的合作等，这在无线互联网时代带来的机会是巨大的。”曹国伟表示，双方除提供更好的营销体系外，更要打造移动端的社交商务体系，打造基于信息流的营销和交易的闭环，这在移动互联网时代的潜力巨大。据他透露，目前部分商家已经开始使用这样的体系。

　　而对于微博和微信的比较，曹国伟坦言，他本人也在同时使用两种产品，使用时的目的不尽相同。其中，微博主要用于获取信息和公众交流，更多是一个公开的网络，以信息维度来形成网络结构。而微信是一个很好的私密空间，是朋友间分享和沟通的平台，这方面的效率更高。这也形成了很多人同时使用两种应用的趋势。

　　对于未来新浪集团的发展，曹国伟透露，除新浪网和微博业务外，后续也有发展出其他新业务的可能性。“微博的上市只是开始。”

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