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【印联传媒网讯】近几年，传统企业发展越来越困难，纸媒的存在感也大大减少。在和成千上万的读者交流后，英国媒体人 Alison Phillips 和她的团队得出了一个结论：人们都很忙，大部分人每天只有 30 分钟，也只愿意花 30 分钟，来看新闻。
所以，他们准备做一份日报，只报道那些短平快的、人们最需要知道的资讯——而不是每天花大量的时间泡在互联网的信息平台上。
这份报纸不是什么设想，它的第一期就要在这周走上英国的街头，在 4 万多个零售点出售，售价 50 分，每期 40 多个版面。报纸的名字叫“The New Day”(新的一天)。
给这家报纸撑腰的是传统媒体集团 Trinity Mirror，它旗下有超过 260 份英国全国性、地区性的报纸，以及多个区域性的网站。这其中，有 83 份报纸，是它在去年 11 月从 Local World 那里收购过来的。Local World 是英国另一个大型区域性报纸出版商。此前，Trinity Mirror 集团里最出名的应该是在全英国发行的《每日镜报》。
这份到今年已经拥有 113 年历史的报业集团，为什么要在传统报业不景气的现在，推出一份新刊物?要知道，英国的另一家老牌报纸《独立报》，刚在两周前宣布要在今年结束它的纸质印务——3 月份之后，你再也不会在报摊上找到《独立报》。
Trinity Mirror 给出的理由中，除了本文一开头说到的 “30 分钟”的观察，还有一个切身的发现：在营运了两个新闻网站之后，他们觉察到要做好一个新闻网站，真的太不容易——它的维护费用高、生产内容所需要的人力资源也更大。2013 年，Trinity Mirror 建立了两个仅于互联网上更新的网站，一个是类似 Buzzfeed 那样经常发些互动测试和动态图片的 UsVsThem，另一个是数据新闻网站 Ampp3d。但到了今天，前者从独立网站变成了一个大网站的子页面，后者则完全倒闭了。
因为这个理由，这次的新刊物“The New Day”也不会设立网站。不过，这份报纸还是会设立 Facebook、Twitter 这类社交媒体，并通过这些平台和他们的目标受众——35 至 55 岁之间的女性，进行交流。他们也寄希望于从这些线上渠道里，找到读者感兴趣的内容，获得未来选题的灵感。
“做这些是希望能组建一个有观点的社群。”Trinity Mirror 的首席收入官 James Wildman 告诉媒体。根据设想，它会是一份“激励人的、高质量”的报纸，内容则会关注生活方式、体育等各类正在流行和大家需要知道的内容。
其实，不管是做印刷报纸还是做网站，最重要的还是媒介本身提供的内容是否足够吸引人，如果这一点做到了，渠道暂时不会成为掐断媒体命脉的根源。
印联责编：洋洋
