社区报：“要把居民的名字和肖像印在报纸上”

      【印联传媒网讯】在美国，社区报以“无以复加的当地化”，成为纸媒的希望之光。在深圳，南方都市报首先启动免费社区报“鹏城通”项目，目前该项目拥有8份子报，周发行量达到近40万份，已经基本密集覆盖深圳所有政治、经济、文化核心区域。2013年9月，南都又在广州启动针对CBD的社区报项目。

　　社区市场已成为不同媒体形态的又一个角力场，研究社区报的意义不言而喻。中国语境不适合照搬美国社区报的经验、社区报的记者应该重新洗脑、要把居民的名字和肖像印在报纸上，这些新鲜热辣的理念，借首届中国社区媒体高层峰会，被美国北卡罗莱纳大学社区媒体研究中心主任、高级学者Jock Lauterer带到了深圳。

　　美国经营成熟且盈利的社区报，又将带给中国哪些借鉴?在深圳这座移民城市，社区报的意义在哪里?未来发展又在何处?南都记者昨日在峰会开幕前专访了JockLauterer，他将为我们一一解答。

　　JockLauterer，中文名赵克。他是美国社区报研究专家，曾经遍访超过150家社区报社，还自己创办过两份社区报。在本次峰会上，他将针对美国社区报的运营情况等，向现场的上海新闻晨报、北京青年报、广州日报、东莞时报等媒体的负责人，展示美国的社区报发展经验，并分享关于社区媒体运营的点滴。

　　这是Jock Lauterer第三次来到中国，此前他曾经去过重庆，深入到当地居民楼与居民交谈，了解那里的办报模式与居民的生活。他第一次来到深圳，参观了观澜山水田园后，他说深圳的气候闷热潮湿，很有些亚马孙丛林的味道。

　　专访中Jock Lauterer提出，只有土生土长且对本社区有很高忠诚度的报纸，才可能成为真正意义上的社区报。这时，办报者只有与社区建成利益共同体，有足够的耐心与亲和力，将赢利置于次要地位，千方百计与社区居民交朋友，对社区报道精耕细作，报纸才有成功的可能。因为从美国的经验看，这类报纸的生存发展，主要依靠的是社区民众的支持关注，而非对眼前利益的急切撷取。

本文编辑/印联小黑