纸媒如何向电商化发展？

　　【印联传媒网讯】近年来，随着移动互联网、智能终端的发展，人们的消费方式发生了巨大改变。由线下向线上转移，电子商务越来越普及，电商业获得繁荣发展。与此相对，传统纸质媒体在新技术的快速发展下，却遭遇了行业的滑铁卢。以内容、品牌见长的传统纸媒开始谋求转型，以应对新媒体的冲击。在此背景下，纸媒的电商化应运而生，传统纸媒开始涉足电子商务，成为纸媒转型的模式之一。
 

　　目前，进军电子商务领域的纸质媒体多以产品导向型的时尚类、生活消费类媒体为主，如《精品购物指南》杂志和已有的电子商务网站合作，借助其他电商平台发展自己的《MIX搭配师》App应用平台功能;《时尚芭莎》上线“C2C”(content to commerce)模式的购物网站，与意大利奢侈品电商Yoox合作。借助奢侈品商的力量，以电商平台为载体创造出由出版内容到购物的无缝体验。时尚消费类媒体进入电商具有一定的优势，可以借助电商平台这一载体，实现其内容与购买行为之间的无缝对接。“时尚杂志通常要做的事情就是点燃消费者的购物欲望，而接下来要做的就该是满足顾客的需求了。”《时尚先生》主编格兰杰对电商化的这一表述，道出了时尚杂志和电商相结合的适宜性。

　　除了时尚、生活类消费媒体，也有少量新闻类纸媒开始探索电商化之路。今年4月，南方都市报、京华时报等纸媒率先宣布与阿里巴巴进行战略合作，报纸读者可以通过手机淘宝扫描南都版面上的二维码，在手机上直接完成下单购物和支付等环节。在国外，早在2013年底，老牌财经新闻媒体《华尔街日报》就不再只“卖”新闻，在线销售平台The Shops的上线标志着其正式进入电子商务领域。相对时尚消费类纸媒，一些业内人士对于新闻类纸媒进军电商提出了更多的质疑，争议主要在于电商化的新闻类媒体如何保持商品销售与媒体话语权的区隔，如何保持新闻类纸媒的公信力。新闻类纸媒以报道内容见长，这在一定程度上增加了其电商化的难度。

　小新观点：纸媒进入电商领域具有一定的优势，不管是时尚消费类媒体，还是新闻类媒体，其积累的读者资源都可成为电商这一新的商业形态的优势所在。电商化正越来越成为众传统纸质媒体变革和转型的新方向。

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