移动装置将在未来印刷行业上演重要角色

　　【印联传媒网讯】移动互联网时代的到来，让我们的生活变得与移动设备息息相关，免费通讯APP已经抢去了社群网站数字广告的风采，那么，今天我们开始思考网络印刷，移动装置在未来印刷的角色也将变得越来越重要。

移动装置将在未来印刷行业上演重要角色

　　世界之大，人类数目之多，一个人的活动能力有限，能接触别人的能力更有限，到底要如何去描述“人际关系”?早在1921年匈牙利小说家FrigyesKarinthy写的一本小说”Chain-Links”里，就出现了“用抽象的链把人和人连结起来”的想像。

　　多年来，一直有人持续利用这个概念作研究或做游戏，来描述人和人的关系，到了2008年人们从SARS扰乱人类生活的惊吓中恢复过来，SARS的扩散是人对人传染的，美国一位大学教授想要了解人际关系到底有多麽紧密，SARS病毒为何在短短的时间内，会传染到千里之外的另一个城市。

　　于是，他为人和人之间定义了一个“度”的分隔，甲认识乙，甲乙之间是1度，丙认识乙，但不认识甲，那麽丙甲之间是2度，丁认识丙二不知甲乙，则甲丁为3度，乙丁为2度…

　　在“度”的模型下，他首先在美国东北角纽约的一所小学里做个实验，让所有学生去找一个认识“美国西南角圣地亚哥乡下，默默无名的农夫”的人。小学生回家问妈妈，就是1度，妈妈问住在加州的同学，是2度，同学问他在圣地亚哥的叔叔，是3度，同学的叔叔刚好认识那位农夫，那麽这个小学生和农夫的分隔为4度。这样的实验，整个学校的全部小学生和农夫的分隔平均下来只有4度。

　　同样的实验结果，发现韩国的首尔小学生和釜山郊外的小杂货店老板娘之间的分隔也是4度。美国人口约3亿多，韩国人口五千多万，人和人的分隔是一样的，当这个实验被应用到两个不同国家的人之间，发现全球人与人的分隔竟然只有6度。六度分离也变成了大家用来描述“世界太小(asmallworld)”的代名词。

　　“六度分离”让我们讶异人与人之间的紧密关系，如果你想在国内印刷界要找一个同行，大概不用3度吧!短视近利的人难以在业界生存的理由不过如此罢了。

　　今天像脸书、推特(Twitter)和微博这样的社群网站把你失散多年的亲朋好友、小学同学、老同事或是同行用互联网串联起来，让一个人的快乐可以分享给许多人，快乐加了许多倍。社群网站的龙头脸书至今已经有十亿多名用户在脸书上分享资讯，广告主也愿意把广告预算投入社群网络，让自己的产品或公司形象去影响消费者的购买慾望。

　　美国每年超级杯是广告界的最重要的竞技场，根据尼尔森收视调查报告，历届超级杯电视转播的平均收视率为42.6%，其中有40%是从头看到尾的观众，今年的比赛吸引力1.61亿名观众，超高的收视率让电视广告屡屡创新记录。据广告代理商估计，如果你想买今年超级杯一个30秒的广告，平均得花380万美元(约2，500万人民币)，部分时段还得超过400万美元呢。

　　2013年超级杯电视直播中出现了52支广告，其中一半以上在广告最後都提到了“推特”，提醒观众到推特去和朋友分享超级杯美式足球的狂热。全场比赛期间推特总共有2，410万条与超级盃有关的推文，有些广告如Oreo饼乾没在电视直播中出现，倒是在推特的推文中，被转发了几百万次不花一毛钱广告费，推特的广告效益肯定比电视广告的性价比要强多了。

　　全球人际关系不过只有6度，也就是说透过六个人的连结，你就可以找到世界上任何一个你想找的那个人，有了“互联网”把全球连结在一个网里的工具，社群网络形成的速度比SARS还快，在广告界的影响力已经让广告主不得不拭目以待。

　　今天号称为移动时代，移动网络和互联网的基础架构是共用的，但是终端大不相同，几乎每个人都有随身的移动装置，看超级杯的电视迷手上有一台手机可以分享快乐，电脑却被凉在旁边。有了移动网络，人际关系将会如何改变呢?

　　你用过“微信”的话，就知道这种免费通信app有多厉害，微信让用户发短消息、传照片、视频和声音留言不要另外成本，造成移动公司的年营收少掉了几千亿人民币，如此造福用户，两年内一下突破了3亿名用户的世界纪录。微信把手机上的联络人串起来，和你通过电话的人一定是与你1度分隔的朋友，社群网站上的朋友1～6度都有可能，这也是微信比社群网站吸引广告主的理由。

　　移动装置加上1度分隔的免费通讯APP将抢去了社群网站数字广告的风采，今天我们开始思考网络印刷，说不定应该思考移动装置在未来印刷的角色。

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