传统媒体对待新媒体并非坐以待毙

　　【印联传媒网讯】随着智能手机及平板电脑等智能终端的快速普及，移动端的数字媒体如新闻APP也迅速的崛起，甚至将传统的门户网站逼得无路可走，而纸媒则更是被甩出几条街的距离。
 

　　相对于报纸、杂志的资讯获取成本高、费时间、不方便，移动端新闻包括APP新闻客户端及微信公众号新闻更加适应手机用户碎片化时间及随时随地的免费获取需求，从而导致近两三年看报纸、杂志的年轻人群体越来越少，甚至PC版的门户网站访问量也出现下滑迹象。

　　正因为新技术的发展带动的新媒体崛起给传统媒体产生了巨大冲击，众多曾经如日中天的传统纸媒纷纷停刊，如美国《新闻周刊》、上海《新闻晚报》、河北《杂文报》等，传统媒体转型的声音不绝于耳。毫无疑问，网络媒体取代纸质媒体已成这个时代不可逆转的发展趋势，纸媒不转型是等死，转型可能是找死。

　　在过去的任何时代，传播媒体的变更交替都未曾有今天如此频繁与彻底。一边是有着有77年历史的美国第二大新闻类周刊美国《新闻周刊》被迫停刊，一边是创办仅仅2年时间的今日头条新闻客户端以5亿美元估值成功融资1亿美元，这是一个蚂蚁可以撼动大象的新媒体时代。

　　当传统媒体人还在热烈的讨论以门户网站为代表的网络媒体是否会最终取代报纸、杂志等传统媒体时，一批伴随着移动互联网迅速崛起的新闻资讯APP正以迅雷不及掩耳之势将门户网站逼到墙角，以致张朝阳喊出了“搜狐要在浴火中重生”的口号，然后才有南都陈朝华跳槽搜狐的轰动事件。

　　传统媒体并非坐以待毙

　　尽管传统媒体无法逆转继续走下坡路的趋势，但是传统媒体有着数十年的采编经验及资源积累，尤其是拥有数十万训练有素的记者编辑，这是传统媒体最宝贵的财富。即使今天看报纸、杂志的人群已大幅下降，但是每天从各大门户网站看到的热门重大新闻绝大部分还是来源线下纸质媒体的转载。至少从目前看来，媒体内容的主要来源还没有发生根本的变化，变化的只是媒介的形式，由过去的印刷版的报纸、杂志变成了今天PC版门户网站及移动端APP客户端。

　　倘若传统媒体花费大量人力、物力产生的新闻内容一直源源不断无偿输送给互联网媒体，那么传统媒体退出历史舞台将为期不远。不过，作为这个社会最有知识沉淀及开阔视野的一个职业群体，媒体人并非都坐以待毙，很多优秀的纸媒记者已成功转型网络自媒体人，通过为百度百家、今日头条、腾讯大家等新媒体平台提供优质的文字内容继续延续媒体人的职业。

　　除了传统媒体人在积极往网络新媒体转型，不少纸媒机构也纷纷进行大刀阔斧的内部体制改革，以更加积极的姿态去拥抱新媒体，迎接互联网媒体带来的挑战，从而看到今天新媒体部门已基本成为传统媒体机构内部的一个标配部门。

　　尽管传统媒体向新媒体转型成功的案例目前还不多，但是已经有一小拨取得了令人振奋的成果。比如上海报业集团旗下新媒体项目澎湃新闻就成为过去一年媒体界人人惊叹的黑马，其用极短的时间在竞争惨烈的新媒体阵型中取得了巨大影响力，为传统媒体转型新媒体树立了一个很好的案例。

　　此外，百度百家与华西都市报、澎湃新闻、南方都市报等多家知名报纸合作，用百度新闻巨大的互联网流量及百度联盟广告帮助纸媒将优秀内容变现，此举也将加速纸媒向互联网转型。随着纸媒的互联网化加速，凭借内容优势必将分流门户网站的用户。倘若以后纸媒版权保护得当，那么失去优质内容来源的传统门户网站也将陷入发展困境，也许门户网站也将日薄西山并非危言耸听。

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