数字化市场下的出版业现状

　　【印联传媒网讯】数字印刷的新兴市场吸引了很多企业，其中包括出版业在内，数字出版是出版业今后的必然之路。它结合现在网络的迅速发展实现数字互动，创造了更多的价值。

　　如果说10年前，数字出版只是出版企业的“试水”，那么现在，数字出版则是出版企业发展的“救命稻草”。随着PC、智能手机的广泛使用，出版业市场环境发生了重大变化。数字出版业的便捷性、低价性，已俘获了众多年轻读者的“芳心”。

　　现阶段，数字化出版在欧美等国家的发展已较为成熟，其中美国数字出版业尤其发达。在美国数字出版业中，电子书占据主导地位，拉动美国出版业从2008年到2010年三年内实现了5.6%的营收增长，销量达图书总销量的50%以上。美国数字出版业在产业链上逐渐趋于完善，传统出版商与新媒体实现了良好对接，“资源+平台+终端”的优势凸显。

　　在出版业数字化转型中，美国涌现了一批影响力巨大的数字出版公司，亚马逊、谷歌均在其列。这些公司眼光长远，在数字出版技术、产业链布局方面都抢占了市场先机。以亚马逊为例，其从网上书店起家，在传统出版业江河日下之际，公司准确预见了出版业在数字化浪潮之中的机遇，于是将发展重点逐步转移至数字化出版方面。

　　亚马逊一方面在云技术方面不遗余力，云技术的数据处理能力极强，可以为客户带来更大方便，这使亚马逊竞争力水平得以大幅提高;另一方面，公司将产业链布局向上下延伸，其开发数字终端器、涉足网络终端的全产业链发展战略，增强了公司自身的抗风险能力，为今后发展奠定了良好基础。

　　反观我国数字出版业却仍处于初级阶段，拉动我国数字出版业的“三驾马车”分别是互联网广告、网络游戏和手机出版，电子书的比重极小。在合理的数字出版业结构中，电子书应该是重要组成部分。出版业属于内容产业，广告和游戏虽然能在短期内创造较大收益，但从长期而言，并不利于出版业的顺利转型。

　　现阶段，我国出版数字化改革正步入“深水区”，数字出版业应该降低对广告和游戏的依赖，着重发展数字化内容出版，如电子书、博客等。相关出版企业可以借鉴美国数字出版转型经验，进行业务调整和升级。在转型过程中，产业链结构的合理化发展，尤其应该受到业内重视。