报纸收购事件并不代表报纸行业走向衰落

　　【印联传媒网讯】在近日频频出现的报纸收购事件都表明报纸行业似乎开始走向衰落，虽然近些年来纸刊发行量有所下滑，但其依旧吸引着大量读者。据研究可知，美国约1.158亿成年人每周都会阅读报纸，其中有1.44亿人阅读的是印刷版本。

　　2012年沃伦巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司收购了传媒巨擘Media General旗下的大部分报纸，今年8月“波士顿红袜”棒球队老板约翰亨利及亚马逊CEO杰夫贝索斯(Jeff Bezos)分别买下《波士顿环球报》和《华盛顿邮报》。这一切都表明报纸行业尚未衰落，虽然近些年来纸刊发行量有所下滑，但其依旧吸引着大量读者。

　　相较于2011年395亿美元(约合人民币2418亿元)的收益，2012年报纸行业收入下滑2%至386亿美元(约合人民币2363亿元)。与此同时，报纸业的运营模式正在发生着变化，去年随着电子订阅量激增，发行收益上升5个百分点由100亿美元(约合人民币612亿元)上涨至105亿美元(约合人民币642亿元)。研究发现，发行量的增长受电子订阅率及纸媒—电子捆绑订阅率的共同驱动，一些报业集团通过革新发行方式已经取得了一定成功，仅电子订阅的发行收益就增长了275%，而纸媒—电子捆绑订阅收益则增长了近499%。

　　由于报纸对印刷广告的依赖性减弱，相反更多依赖于其他形式的收益模式，与2006年纸媒行业82%的收益来源于印刷广告相比，2012年不足46%的行业收益来源于此。此外，新的收益来源几乎与传统的广告无关，例如本地企业电子咨询及电商交易，这些收益约占纸媒行业总收益的十分之一。

　　虽然近些年来纸刊发行量有所下滑，但其依旧吸引着大量读者。据斯卡伯罗夫中心(Scarborough Research)的研究可知，美国约1.158亿成年人(每十个人中有七个人)每周都会阅读报纸，其中有1.44亿人阅读的是印刷版本。

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