2014年“数码印刷在中国”调研数据分析

      【印联传媒网讯】近日，由中印协数字印刷分会与《数码印刷》联合进行的第十一次“数码印刷在中国”用户调研结束。根据调研结果总体来看，目前接受调研的121家企业，产值下降、持平、上升比例分别为45.71%、30.00%、24.29%。
 

　　总体来看，目前接受调研的121家企业，产值下降、持平、上升比例分别为45.71%、30.00%、24.29%。

　　不难看出，2013年7月至2014年7月，这一时段中，国内多数数码印企的经营增长情况不容乐观，负增长以及维稳的构架，已奠定了这一年中国内数码印刷行业走低的主基调。

　　采访中，某产值呈现负增长的企业对记者说，“近一年中，大环境整体低迷，数码印刷受政策影响颇大，其中建筑图文以及标书类业务出现了明显下降。”

　　其中，更有因政策影响而全年产值下跌50%的情况;另有企业直指“市场的恶性竞争愈发严重”，甚至出现了A3彩色印刷售价1元出头的低价情况。当然，除外部影响外，不少企业也深究自身问题，“精细化管理欠佳”、“人才问题”、“产品创新滞后”等问题也都制约着企业的发展。

　　与此同时，持平的企业也表示，“目前，数码印刷行业乃至整体的印刷行业都在面临比较严峻的考验”，也由此，有企业者预测，洗牌必将接踵而至。

　　归纳这30%企业可以在大环境不甚乐观的当下至少保证不下跌的秘诀主要有三点：

　　1. 开源。通过对新、老客户定位促销形成客户群体的惯性积累。

　　2. 多元推广。调研中发现已有不少企业将宣传渠道从线下“移师”线上，淘宝、京东、微信、自主网站都是“吸粉”多发地。

　　3. 精修内功。质量，永远是排在服务和价格之前的必选项。通过近年来不断加深内功以及产品的延续性创新为客户带来不一样的服务体验。

　　“未来一年，我们还将在产品质量和服务中下功夫，哪怕放弃一个版块的业务也是值得的。”更有企业者如是说。

　　对话产值增加的企业，首先不难发现，增长多发地多集中在15%以内，其利润增长空间较低。其中一位受访者表示，“整体市场的印刷总量并没有明显扩大，但产品质量和品牌口碑帮助我们赢得了更多的业务量”。同时，也有通过新增业务板块、开新店面、加强营销等手段获取新增客户，从而实现了产值的小幅度增长。

本文编辑/印联小黑