跨界传播成印刷营销市场的主导力量

　　【印联传媒内容摘要】跨界传播不仅仅只是炒作，它是图文传播企业的未来发展趋势。过去以印刷和大众传媒为主的可控营销市场已经出现了许多与跨界传播相关选择。随着移动设备、社交媒体、网络媒体和互动式媒体的迅猛发展，我们熟知的那些媒体形式得以拓展。

　　跨界传播涉及面广泛，如果给它下定义，意思为通过穿插一系列的媒体格式对营销活动进行宣传的传播模式。字面意思也就是：通过分散于各种传播渠道中的不同元素来实现“跨媒体”。跨媒体指的是通过多元化媒介的多通道互动模式整合体验营销，举办目标市场活动，从而达到预期效果。跨媒体传播的一个新特色是与消费者互动性高的体验营销。通过跨媒体营销活动可以与消费者沟通的互动性增强。成功与客户进行互动的营销商能够建立更高的品牌意识，提高消费者对品牌的忠诚度。跨媒体传播这块水域对营销商和服务供应商来说仍然是未知的，但现在是时候上船踏上“跨媒体”的旅程了。

　　数据：

　　根据围绕新媒体的引用而进行的行业统计，服务供应商们需要尽快重新制定营销战略来适应这个将印刷媒体、移动媒体、社会媒体和网络媒体融合起来市场。以下的数据能够说明一切：

　　·Twitter拥有超过1.06亿用户，相当于Twitter用户平均每天会发送5000万条消息，也就是每秒超过600条。

　　·Youtube每天的视频观看量超过20亿次。

　　·超过3亿的美国人使用手机。

　　·2009年在美国境内收发短信息的总条数为4500亿条，现在这个数字突飞猛进地增长，平均每天就超过25亿条。手机短信的查看率为95%，短信回应率为15%，而传统媒体的回应率仅仅有1%。

　　·2011年底，Nielsen预测在美国智能手机的数量终将超过功能手机的数量。

　　美国赢船公司做了一次深入的研究，主题为：“把握通过跨媒体直接营销的商机”。被调查的营销商不仅只强调的电子营销和网络营销，并且还强调了一些其它渠道。调查结果显示，营销商们每举办一次营销活动平均利用2.7个媒体渠道，每种选择可视为一种媒体类型，例如邮件广告、电子邮件、博客、社交媒体和收音机。

　　在营销活动中利用多种媒体进行宣传，体现了营销商们对跨媒体传播的认知度的增加。一个整合的目标市场中，当一个营销活动综合了印刷媒体、移动媒体、网络媒体和社会媒体时，利用直销的手段将更为有效。消费者是至关重要的，最近的研究证实了：一个发达国家，一个普通的消费者的需求平均通过7.2个个人渠道得以满足，典型的消费者通常使用以下渠道：

　　·有线电话

　　·移动电话(这种方式可视为2种渠道——语音和信息)

　　·Skype账户

　　·Facebook账户

　　·Twitter账户

　　·个人和商业电子邮件

　　·有私人信件功能的在线论坛

　　·传统邮寄方式

　　所有的这些渠道都要与大众媒体结合(包括商品目录、杂志、标识、展会和传统广播媒体)。

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