纸媒转型的好路子：“不务正业”

　　【印联传媒网讯】据停牌将近8个月的华智控股在5月18日发布的重大资产重组预案，其拟向杭州日报报业集团有限公司和都市快报社发行股份，购买传媒经营类资产，资产估值约为22亿元，股票发行规模约为5.23亿股。借壳华智控股完成后，杭报集团旗下传媒经营性资产将实现整体上市，华智控股将从原先的仪表制造企业转身成为国内主流媒体上市公司之一。

　　虽然不少投资者诟病纸媒是夕阳产业，即使是杭报集团旗下的表现较为优异的《都市快报》仍是从事广告、发行、印刷及新媒体业务，也基本还是靠“忽悠”挣钱，并且华智控股公布的重组预案中也不讳言杭报集团目前的主要利润来源还是来自与传统报业相关的经营活动，占比在70%以上。但用脚投票的资本市场却给华智控股点赞：自19日复牌便一字涨停，第二天继续涨停。

　　仔细来看，资本市场对杭报集团的追捧似乎不无道理，其不仅借了文化板块并购重组热潮的东风，提出的“以现代传媒集群为核心平台的城市生活服务商”转型目标更沾上了“智慧城市”这一热点概念。

　　根据杭报集团早期的探索，其旗下的新闻网站、社区网站、电商平台早已化为覆盖桌面互联网集群、移动客户端矩阵和包括手机阅读、微信阵列、官微群体在内的移动互联网产品体系，实现了新闻和服务信息等内容产品的全天候发布和主要目标受众的无缝覆盖。从近两年的发展势头看，杭报集团新媒体初具规模，已经可以不依托平面媒体独立运作重大经营活动，其旗下的婚庆大会、大型楼盘推演和区域房交会、大型车展、金融业展评、教育产品会展等都创建了自己的品牌。未来还要投资有前景的文创企业和项目。

　　其实，杭报这样的转型并不算新鲜事。不少有先见之明的纸媒早已开始“不务正业”，探索除广告发行之外，实现盈利的另一种可能性。都市报在这方面是先驱，不少报社大厅变身翡翠、虫草、白酒等大卖场，产品质量过得去，再加上有纸媒公信力做保证，生意并不差。层次更高一些的纸媒，已经开始办活动展览，提供咨询服务，报社积累的人脉资源多，只要策划点子好，找到赞助商和客户不是难事。

　　还有一些能量更大的纸媒已经涉足文化产业，拍拍电视剧，玩玩投资，建设文化产业基地等也是不错的方向。比如，成都商报借壳上市后变身的博瑞传播就已向游戏领域进军，基本形成了“端游+页游+手游”的模式。博瑞传播甚至还更为大胆地尝试了金融业务并尝到甜头，其去年前3季度小贷业务就已实现营业收入5548万元，占新增收入的45.9%。同样地，广州日报借壳上市后变身的粤传媒现在也正积极布局互联网彩票销售，并开发了手机购买彩票客户端。

　　另外，从政府的态度看，近年来国家出台了不少扶持传媒文化行业的政策，特别是对一些大型的国有报业集团的上市较为支持。这也为纸媒向文化创意产业铺好了路。

　　这或许说明，“不务正业”不失为一条纸媒转型的好路子，只有想不到，没有做不到。一成不变总不是一条好出路。

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