国美电商战略大调整 全线入驻天猫欲挽救电商劣势

　【印联传媒网讯】近日，天猫与国美电商共同宣布达成战略合作，国美电商全线进驻天猫。国美将陆续在天猫电器城开启包括国美在线官方旗舰店在内的5家品牌店。据悉，国美旗下的库巴网去年在天猫销售额超过1个亿。2012年底国美开始对电商策略进行整合调整，今年1月初国美和天猫开始调整后新合作的衔接。　　

国美电商战略大调整 全线入驻天猫欲挽救电商劣势

       据悉，5家国美电商天猫店铺包括国美自有的国美在线官方旗舰店，及4家品牌授权专卖店，Sanyo国美在线专卖店、北欧欧慕国美专卖店、明基国美专卖店、伊莱克斯国美专卖店。商品涉及家电，3C数码等多个品牌。

　　“电器城与国美双方若能深度结合，优势互补，产生1+1大于2的效果，那么2013年天猫电器城将进一步确立家电电商领域的领头羊地位，对于国美自身而言，也能在线上整合中获得竞争优势。”天猫电器城总经理谭飙说。

　　谭飙表示，从行业深度来说，双方可以尝试联手供销整合，在货品丰富度、品牌合作规划方面提升能力;从行业厚度而言，国美在线利用其线下网点的服务，可以让消费者网购家电有更好的体验，这也将带动天猫电器城家电行业服务口碑的提升。

　　国美方面表示，在店铺运营方面，国美电商将采取产品差异化、渠道特供等方式在天猫上销售，未来商品组成将更加多样化。消费者除能享受到更加丰富的商品，更能享受到国美在各地的配送、安装体系上门服务。

　　有数据显示，天猫电器城2012年年销售额突破502亿元。苏宁易购为183.36亿元，国美在线业绩是44.1亿元。后期，国美和天猫还将在供应链体系等方面进行深度合作。

　　有业内人士指出，国美在线此举意在借助天猫平台获得更多的流量，挽救其在电商业务发展的劣势。在过去相当长一段时间内，国美在线与主要竞争对手苏宁易购的差距在逐渐拉大，电商销售额仅是苏宁易购四分之一。几日前，苏宁宣布将统一线下线上价格，或将进一步拉大与国美的距离。

　　“国美在线单纯靠自身发展已经很难追赶上苏宁电商的发展步伐，伴随着电商第一阵营天猫和京东的占比增加，作为第二阵营的国美在线面临更大的压力，寻求与大平台的合作，成为其在短期内获得更多流量和提升的一个方法。但此举是能带来流量，还是会削弱国美在线自有平台的影响力，还有待观察。”业内人士指出。