2015年将是传统媒体和新兴媒体融合发展的关键一年

　　【印联传媒网讯】如果说2014年是传统媒体和新兴媒体融合发展的火热之年，那么，2015年将是更多实践付诸行动的关键一年。业界专家表示，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，不但要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体的优势互补，更要两者在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
 

　　融合不是简单的媒体并列

　　如何推动媒体融合进程，光明日报社总编辑何东平认为，在2015年的新起点上，改革仍然是引领前进的旗帜。今年是全面深化改革的关键之年，把握关键之年，尤需我们有决心、有章法。毕竟，媒体融合是国内外传媒业发展的大势，加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是传统媒体增强传播力、公信力、影响力的必然选择，也是生存发展、赢得未来的必由之路。

　　中国网总裁李家明也认为，融合的本质在于让主流媒体依然主流，受众永远会选择好的内容和好的形式。因此，以提高媒体的产品质量、内容和形式促进新老媒体的融合十分必要。要清楚地看到，融媒体的价值不是简单地让各媒体形式并列在一起，而是要让他们产生化学反应，互相激发，最终使主流媒体更具渗透力和竞争力。

　　“我以前在新华社工作过17年，在互联网公司工作了11年，应该说在新媒体和传统媒体里都有长时间的实践。”北京奇虎360科技有限公司总裁齐向东认为，新老媒体不融合肯定没出路。可能有人会说，互联网已经在中国出现了20年，尤其是2000年后的一段时间，可以说是传统媒体发展最好的时期，而且其社会影响力不仅没有下降反而越来越高。在他看来，造成这一现象的原因在于，互联网在早期受制于技术，比如网速慢、终端选择少等，并不能解决用户获取新闻时的所有场景需求，受众主要通过电视、报纸、杂志等传统媒体获取信息。但在3G网络普及后，这一平衡发生了根本性变化，最近两年，3G、4G、WiFi、智能手机的发展直接把传统媒体赖以生存的空间打破了。目前，很多人把手机看作是智能终端，但它更是把人们带入“移动生活”的工具。在这样的认识下，传统媒体只有从传统媒体圈走出来才能有未来和发展。

　　互联网思维可促报纸发行增长

　　媒体融合发展的国际背景是新技术的革命，新技术为媒体融合提供了最良好的条件，融媒体发展是要全面调动各种媒体的积极性，把各种媒体融合到一起，充分利用现有媒体的优势，挖掘各自的潜力，不应对传统媒体简单地抛弃。

　　对此，何东平认为，传统媒体和新兴媒体的界限是相对的。比如报纸，在新的媒体结构下24小时一个周期，必然要抵制各种浅阅读，要防止人们只是简单地了解信息，报纸要有一定的沉淀，要成为高端人群了解世界的工具，帮助他们在互联网信息中找到真正有价值的内容，这就是报纸的作为。

　　《中国新闻出版报》记者了解到，正是因为互联网思维和一体化发展程度的提升，从2011年开始，《光明日报》发行量逐年呈上升趋势，由2011年的40余万份增长到了目前的80余万份。“我们想用自己的实践证明，传统媒体只要具备互联网思维，只要把自己的媒体发展置于新媒体发展的大格局下、放在融媒体的格局下，仍然具有顽强的生命力，并在未来可以找到新的定位。”何东平补充道。

　　面对媒体融合的新形势和新格局，当前新闻文化建设的发展也呈现出新的特点和趋势，对此，国家互联网信息办公室网络新闻信息传播局局长姜军表示，作为媒体人应该更新视角、转变思路，激发和弘扬优秀的新闻文化。他认为，一方面，网络传播的平等化让新闻文化更具参与感，网络催生的各种新技术平台使得专业化的媒体演变成普通人可以参与的公共舆论空间，这种情况下传播者与受众之间的界限变得模糊。另一方面，网络社交化使网络媒体更具个性，用户可以根据个人兴趣随时订阅或者放弃自己感兴趣的信息，也可以把信息转发给特定的人，这种自主、动态的传播过程正是社交传播的明显特征，这种传播过程使信息逐渐从公用转为私享。因此，传统媒体内容的传播也应具有更多个性特征。并且，媒体融合为弘扬优秀文化提供了新的契机。现在传统媒体和新兴媒体在文化建设的问题上完全可以相互借鉴或补充，打通各自舆论场，实现不断聚合，增强宣传效果，从而提升对事件的引导效果。

　　传统媒体核心应向新媒体转移

　　“人才的结构性失衡不适合互联网发展，这已经成为传统媒体进入新媒体最大的障碍。”李家明认为，新媒体从业人员平均年龄基本在30岁以下，因为他们了解年轻人的需求。但在传统媒体，讲身份、讲地位、讲资历的现象依然很普遍，这是其结构上的劣势和短板。传统媒体目前还有很多是事业单位，即便已经转企的单位很多也没有完全开启企业化模式，有人说机制难改，但任何一家传统媒体只要有决心、有魄力、有眼光就可以改变，而机制的改变会让工作的活力和效果有非常大的变化。

　　齐向东也认为，融合的核心是体制和机制的创新。他举例说，2000年以后传统媒体掀起了办网站的热潮，这表明新闻人的触角和敏感度是很强的。但是网站办了十几年却收效甚微，原因就在于体制、机制问题。因为互联网最需要技术和创新，这恰恰都是传统媒体的短板。在创新方面，至少应改变传统媒体中新媒体部门边缘化的现象。不能一边嘴上说新媒体是发展的未来，而一边却依然将采编、运营主力军固守在传统媒体之中不往新媒体上迁移。

　　此外，媒体融合无疑要提高主流媒体对新闻舆论宣传的控制力。齐向东强调，这一控制力应放在“入口处”而非“平台上”。“比如，即便一个传统媒体在新浪微博上开1000个账号，它也没有能力引导新浪微博的方向，因为作为平台的运营方对平台的导向有绝对的控制力。因此，作为传统媒体要进入互联网打造新媒体一定要有自己的入口，而检验双向融合成果的标准应该也放在平台的入口之处。”齐向东说道。