Twitter危机：查看广告用户数量开始下降

      【印联传媒网讯】在Twitter最新公布的2.71亿用户中，有14%，或3790万用户，从未直接登录Twitter的网站或移动应用。而这是Twitter展示广告的主要途径。这些用户通过成千上万的第三方应用登录Twitter帐号，并允许这些第三方应用连接至Twitter。
 

　　本周，Twitter市值上涨超过30亿美元，投资者或许已经从Twitter的财报中看到了向好的趋势。不过，与Twitter财报一同发布的一份报告反映了令人不安的趋势：在Twitter上，从未查看过广告的用户数比例正在增长，而查看广告的用户数增速开始下降。

　　在Twitter最新公布的2.71亿用户中，有14%，或3790万用户，从未直接登录Twitter的网站或移动应用。而这是Twitter展示广告的主要途径。这些用户通过成千上万的第三方应用登录Twitter帐号，并允许这些第三方应用连接至Twitter。

　　例如，这些用户有可能通过数字新闻应用Flipboard阅读Twitter消息，通过Instagram向Twitter分享照片，广播来自Foursquare的位置信息，或转发新闻网站的新闻。然而，他们从不打开Twitter的移动应用或网站，因此不会看到Twitter投放的广告。

　　另一些活跃用户也没有与Twitter内容互动。一些移动应用在后台运行时从Twitter服务器自动拉取数据，即使用户没有打开这些应用。这些用户仍被计算到Twitter的月活跃用户数中。因此，从未查看过广告的Twitter用户数比例从去年同期的7%上升至14%。

　　当Twitter去年夏天提交IPO文件时，该公司预计，使用第三方应用的用户数将逐渐减少，而更多用户将使用Twitter的官方应用。然而1年之后，第三方应用的发展速度远远超过了Twitter的可变现用户数增速。

　　不过如果扣除从不查看广告的用户数，第二季度Twitter的用户数增长实际为3.9%，低于前一个季度的4.4%。与此同时，通过第三方应用访问Twitter的用户数达到24%，高于第一季度的17%。由于无法通过第三方应用提供广告，因此Twitter无法通过这些用户获得收入。

　　Twitter发言人拒绝讨论，为何第三方应用的用户数出现增长，也拒绝披露已注册第三方应用的数量。

　　毫无疑问，Twitter正在寻找新方式，展示更多类型的广告，从而提高每用户营收，尤其是在移动端。第二季度，Twitter的营收达到3.122亿美元，同比翻番。或许，Twitter未来将可以找到一种方式，利用从不登录其网站或应用的用户获得收入。

本文编辑/印联小黑