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【印联传媒网讯】图文快印行业2015年下半年的发展趋势：一是具备交易功能的商品目录册，二是具备交易入口的包装物。——图文快印资深专家牛云老师。
产品的包装物，可以通过二维码玩出什么花样出来?必胜客的某款披萨包装盒做出了一个精彩绝伦的案例!
在刚刚结束北京大学“数字印刷与图文快印创新管理营销”课题组第251期实战班深圳站的课堂上，图文快印行业资深专家牛云老师提出以上重要观点——“具备交易入口的包装物”已经成为2015年下半年图文快印行业的两大发展趋势之一。
包装物如何具备交易入口?主要是通过印刷二维码及其背后的微营销系统。本质上“具备交易入口的包装物”也属于牛云老师所一直提倡的营销型印刷品中的一种。
在超市里你见过这种印有二维码的包装纸箱?
“具备交易入口的包装物”，听起来似乎很深奥，其实只要今天的您在日常生活中稍微留点心，就会发现在超市货架上，越来越多品牌的日常食品饮料生活用品，在他们的包装瓶/罐/盒上都会印上一个二维码——可口可乐的台词瓶、加多宝的新包装金罐，蒙牛盒装牛奶的大纸箱，某某面包店装生日蛋糕的纸盒……是的，印有二维码的“具备交易入口的包装物”，从2015年开始，几乎无处不在。
那么，包装物如何玩转二维码营销?“高大上”地成为交易入口?美国知名快餐企业必胜客以其带有投影仪功能的披萨纸盒做了一个精彩绝伦的案例!
变身投影仪的比萨包装盒！
这款披萨包装盒的设计非常巧妙，盒子中包含特制的披萨托盘以及一个可拆卸的投影仪透镜，能卡入盒子前方预留的圆孔中。
看上去很普通的披萨包装盒，其实内有玄机，装了一个塑料材质透镜将透镜卡入盒子预留的圆孔。
看上去很普通的披萨包装盒
其实内有玄机，装了一个塑料材质透镜
将透镜卡入盒子预留的圆孔
共有四种不同款式的比萨包装盒，用手机扫描盒子侧面的二维码会访问必胜客微营销系统的网页，根据包装纸盒的不同会播放4部不同的披萨主题短片，包括“爱情、动作、科幻、恐怖”，然后将手机放置在包装盒中就可以用“投影仪”来看片了!
所有购买了这款披萨的人，都会扫描二维码吧？
弹出的视频网页，需要微营销系统的支持
好了，可以开始欣赏短片了！
什么？想看其他三部短片？再订一份披萨吧！
看完一部短片不过瘾?还想再看另外一部?很简单啊，视频网页上就可以一键订餐还有，包装盒二维码的旁边就印着订餐的400电话呢!包装物的交易入口就在这里啊!
案例要点补充
1有趣的扫码体验必胜客的“投影仪”披萨包装盒的二维码背后的活动，并没有采用最常见的送优惠卷或抽奖活动的方式，而是以非常有创意的、与披萨主题相关的四部短片的在线播放作为扫描体验，在某些情况下，效果也许更好一些!消费者显然更容易为此买单!
2为什么是四部短片?”爱情、动作、科幻、恐怖“，一共有四部短片，适合各种不同类型的消费者，而随机配送的四种包装盒，意味着必胜客的如意算盘是刺激消费者重复订餐。
3微营销系统的后台支持扫描二维码，只是消费者进入交易入口的开始，要完成交易的闭环，后台必须有一连串的环节跟进。在这个案例中，四个短片的在线播放的网页、网页上的订餐按钮和分享到社交网络的按钮，这些都需要有一整套微营销系统的后台支持。必胜客这种大品牌厂商可以自己搭建这套系统，对于中小品牌企业来说，借用譬如快印客旗下的”微动力营销系统“这类第三方平台，是更明智的选择。
具有交易入口的包装物，本质上是营销型印刷品通过二维码及其背后的微营销系统来促成商品的交易。想了解更多?报名参加八月份的培训，聆听牛云老师的详细讲解!
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责任编辑：魏盼盼
