电子书推广有难点 电子书市场需完善各项机制

　　【印联传媒网讯】随着智能手机的普及以及很多新型化网络设备的兴起，使得电子书阅读在市场上的占有量越来越高，地铁里，公交上随处可以见到人们拿着移动互联网工具看书。

电子书推广有难点 电子书市场需完善各项机制

　　随着我们手里的终端形态越来越多样、功能越来越丰富，越来越多的人开始阅读非纸质的数字图书。京东商城从今年2月上线电子书业务以来，截至2012年底已经有400万付费阅读的读者，用户数量每月增长30%。

　　电子书推广难点一：阅读体验有待提高

　　“目前，国内用户对电子书的接受程度还在起步阶段，大部分人还是依赖于传统的纸质阅读。我相信在未来一定时间内，这个趋势会发生改变，数字阅读慢慢地会在更多的人群里、在更多人的阅读时间分配里，占越来越大的比重。假以时日，数字阅读会成为主流阅读方式之一。但其中有很重要的一点：数字阅读的体验应该要不亚于纸书的阅读体验，甚至更优于纸书的阅读体验，这一天才能到来。” 京东商城电子书的版权负责人刘昶对数字阅读的前景很有信心。

　　目前电子书的阅读体验不够好，主要体现在哪些方面?“最主要的问题是屏的问题。很多家长不让孩子接受现在的终端硬件，包括PAD、智能手机、PC等，是从视力保护的角度出发的。这些终端的显示屏对视力是有伤害的。虽然以Kindle、汉王为代表的电子书阅读器采用了e-ink(电子墨水屏)的技术，能够解决不伤害眼睛的问题，但是e-ink还存在其他问题。目前应用最广的e-ink电子屏是黑白的，这种阅读体验就很单调。E-ink也有彩色的，但是现在开发出来的彩色屏的效果不好，跟苹果iPAD的彩色效果相比差距很大，色彩的艳丽程度和饱和度远远不够。即便如此，e-ink彩屏的价格还很贵，不利于普及和推广。另外，e-ink彩屏的反应速度还很慢，读者滑屏的感觉也不好。”刘昶解释说。

　　“在欧美，人们数字阅读的工具主要是电子书阅读器和PAD，但在中国，数字阅读的工具主要是手机。手机屏幕的大小是有限的，如果采取流式排版的话，面对一些复杂的公式、专业的图书，就不好呈现。比如，化学公式、图表的排版会非常凌乱。如果采取与纸书同样的版式，手机屏幕比纸书小很多，读者就需要不断地滑屏，阅读体验还是不好。对电子书来说，在格式和排版技术上还存在一些挑战。要把电子书排得像纸书一样精美，目前的技术在很多情况下还做不到。”

　　电子书推广难点二：产业链需要完善

　　做电子书业务需要经常跟出版机构打交道，但是去年在跟出版社打交道的过程中，刘昶发现：虽然大型出版企业的数字平台越来越受重视，但是还有相当多的出版机构，他们做数字出版业务的员工是“打酱油的”。他可能是发行部的员工，也可能是总编室的员工，或者是版权部门的员工……。因为有了数字业务，领导就对他说：这个业务你也顺带做一下。但是对他的绩效考核、业务流程等方面并没有相应的安排，基本上处于“打酱油”的状态。忙的时候，做数字业务就是有一搭的没一搭的。

　　但是今年，这种状况有所改观。这一年中，淘宝、京东、当当、三大电信运营商纷纷推出数字频道，让出版机构的数字出版收益比原来得到了很大程度的增加。因此，他们越来越意识到，数字出版不再是只听楼梯响不见人下来，而是实实在在的发展趋势。

　　与“打酱油”相关的一种情况是：当京东找到出版机构要销售他们的电子书的时候，这位“打酱油”的数字业务负责人也是一头雾水。这本书的电子版权有没有?电子版权是多长时间?版权有没有授权给别人?已经授予的版权是独家的，还是非独家的?能不能给京东授权?这些版权的问题很复杂，他都需要进行梳理。

　　如果同意给京东授权，那就需要给京东电子书成品文件。但是在京东商城的400多家电子书供应商里，有电子书成品的出版机构还不到10家。没有成品，就只能给京东送到印刷厂之前的原文件。但是出版机构对原文件的管理也同样很糊涂。

　　大量图书是一次性印刷的，只印一版，后面不再加印，这样对原文件就不再管理。根本找不到原文件。只能给京东纸书。

　　找到了原文件的，有些还不是最终文件，上边还带有圈圈来圈出错别字。这是因为，原文件下到印厂之后还会有一些调整，这是在印厂里完成，在印厂修改过的最终版本没有被带回出版机构。

　　对京东来说，原本角色是很单纯的，只是一个销售企业。但目前的情况是京东不得不承担起电子书产品加工的工作。当出版机构给了京东原文件，京东要对原文件进行加工，将其制作成电子书，这个工作量也是很大的，成本也不低。如果出版机构给不了原文件，只能给纸书，这种情况下京东就只能放弃这本书了。京东商城现在有纸质书120万个品种，电子书25万个品种，虽然目前正规出版物E化品种京东电子书平台占据榜首，但相对于纸书，现有品种还是很少的。增加电子书的品类，也是京东商城电子书平台目前要做的主要工作之一。

　　“这个产业还处在萌芽阶段，消费者的付费习惯、数字阅读的习惯刚刚开始培养，出版机构的角色也刚刚开始转变，一切都是刚刚开始。”刘昶说道，“但我们对这个市场有信心，现在亚马逊的电子书销售量已经超过的纸质图书，我们的市场也一定能起来。”

　　电子书推广难点三：缺乏标准

　　新闻出版总署信息中心副主任刘成勇认为，缺乏标准也阻碍着数字阅读的普及和推广。“纵观数字出版的各个环节，从元数据到编码，再到产品格式，都需要标准。目前，我国数字出版的标准尚未确定，落后于实际的建设，仅期刊数字产品就有CAJ、VIP、PDF、OPZ等格式。标准不一致导致用户必须使用不同的阅读器，这也增加了用户阅读的成本，同时也不利于行业内容的交换和整合。对于政府和有关部门来讲，数字出版标准的制定必须考虑国内数字出版产业实践;同时，数字出版实践也要尽可能地采用国际、国内相关标准。这样，才能形成利于行业内容的交换和整合的国家标准，结束现在多方割据、纷繁复杂的局面。”

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