谷歌迎来移动互联网转型问题

　　【印联传媒网讯】曾经所有人都认为谷歌最不需要担心移动转型问题。是啊，Android是移动互联网基础设施，Google Glass是最早的大众可穿戴设备，Google无人驾驶汽车如此有前瞻性……可是该来的还是要来，Google最近一系列动作正折射出它正在迎来移动转型问题，就像所有PC时代的科技巨头所遭遇过的一样。

　　Google这两天对算法进行重大调整，那些对移动端不友好的网站将被降权，此举意图再明显不过：要引导更多网站适配移动进而促进Google移动搜索业务。与此同时，Google还上线了一个新功能：用户可以通过内容去搜索App并进行直接下载。在今年初，Google推出了在搜索结果页面直接购票的功能。Google正在加快移动转型的步伐。

　　Google依仗Android因而大力做硬件，Chromebook、Chromecast、Nexus、收购MOTO又出售、Google Glass、无人汽车……却忽视了内容层的移动转型。能够说明这一点的有两个生动的例子：Android推出很长一段时间都没有集成Chrome而是自己做了一款浏览器，直到Android之父离开才整合Chrome;Google在移动端十分依仗的Google Play与搜索业务一直绝缘，打通应用内搜索是最近的事，比它的中国同行百度晚了一年以上。

　　百度移动转型不只是把PC模式搬到移动端，把过去的客户导入到移动端投放，而是在根本上从信息提供转型到服务连接。这是Google一直缺乏的思维，Google自认为其使命是“加速信息流通”，最近几个动作还是奔着这个目的，但移动时代入口已经高度碎片化，移动互联网已不再是由网页与网页连接而成，与现实生活密切结合的服务才是未来。因此，Google还需要建立“服务连接”的思维。

　　谷歌为什么在移动搜索与服务转型上有所迟缓，分析起来有几点核心原因。

　　1、动机上，Google虽然有Android，但是控制权分给了手机厂商，遇到碎片化问题，在分发、搜索、浏览器等关键业务上的移动化并没有充分用好Android。

　　2、战略上，Google并没有把“服务化”上升到公司级战略的层面，只是强调信息和智能。

　　3、策略上，Google投入了太多在短期无法产出的未来型业务上比如无人汽车、Google气球等等。

　　4、市场上，这个非常关键，Google的主力市场——美国有两个被动之处。

　　美国移动化不如中国，中国移动流量已超过PC，很多人从来没有拥有过PC，手机成为其第一台上网设备，美国却反过来，家家有PC对手机依赖性不高，谷歌Consumer Barometer显示美国PC流量依然高于移动;第二个被动是移动支付习惯，美国信用卡业务高度发达，UBER、出租车支付都可以用信用卡，调查显示美国消费者更喜欢“口袋里的钱”，而中国消费者越来越青睐新的移动支付方式，信用卡不发达、中国特色的红包大战和打车大战，这些因素共同造就了中国更好的移动支付环境。

　　移动不及中国发达、中美支付习惯迥异，这给Google移动转型形成了阻碍。

　　不知道Google是否后悔当初退出中国。中国正在成为最重要的移动互联网市场，Apple、Intel们均已认清这个趋势加大在中国的投入，就连Facebook扎克伯格也积极与中国政府互动不放弃进入中国市场的机会。移动支付、电子商务、O2O、移动搜索，中国已经走在前面。

责任编辑：魏盼盼