美国印刷市场5年内将继续萎缩

　    【印联传媒网讯】在未来5年中，美国印刷业的规模将继续萎缩，但产值下降速度会有所放缓。除了市场萎缩以外，印刷企业的经营者还会面对原材料价格上涨所带来的巨大压力。

　　据宜必思世界调研公司的最新报告显示，在美国，包括数字媒体在内的各种新兴媒体吞噬了印刷业的一部分市场需求，并导致美国印刷业的营业收入连续5年出现下降(2009年~2013年)，每年平均的下降幅度为2.1%。2014年，美国印刷业的营业收入将下降2.4%。

　　近5年来，随着越来越多的消费者选择用电子产品来替代传统印刷品，包括大型商业印刷厂和各地的小型印刷厂在内的整个美国印刷业都经历了前所未有的动荡与挑战。对很多媒体产品而言，印刷过程既漫长又昂贵，而且作为印刷市场上的支柱性产品，印刷广告的市场需求也在过去5年中持续下降。销量的萎缩和印刷单价的下降使印刷行业的利润率受到严重打击。

　　从长期的趋势来看，由于没有足够的订单，产能过剩的问题势必会导致印刷业并购重组现象的日益增多。而在过去5年中，美国的印刷企业数量在以每年3.2%的速度下降，目前的数量仅为22946家。企业的并购重组使一些“超级印刷集团”能够用更多的资金来购买高效设备，同时削减员工数量和工资。一些小型印刷厂的倒闭和企业合并案例的增加也导致美国印刷业从业人员规模在过去5年中以每年4.2%的速度下降，目前从业者数量为413164人。

　　在未来5年中，美国印刷业的规模将继续萎缩，但产值下降速度会有所放缓。除了市场萎缩以外，印刷企业的经营者还会面对原材料价格上涨所带来的巨大压力。比如说，纸张的价格就将在未来5年中继续攀升，而新媒体也将持续给传统印刷业施加压力。要想适应不断下降的市场需求，印刷企业必须采取多样化的经营策略，开发出包括多媒体排版和设计在内的多种跨媒体产品。

　　美国的印刷行业相对比较分散，其中排在前4位的印刷企业约占整个行业总收入的25%。这里的大多数印刷厂都是私营的，每年的营业额不超过3500万美元。此外，大约有70%以上的印刷企业的员工人数少于10人，而且大多数小型印刷厂现在都面临着缺少订单的情况。据美国印刷工业协会公布的数据显示，员工人数在1~19人之间的印刷企业所取得的营业收入只占全行业总营业收入的12%;而员工人数超过100人的印刷企业为整个行业的营业收入贡献的比例为62%。此外，在过去30年中，随着一些印刷企业的并购和重组，印刷市场份额的分配也变得更加集中。

本文编辑/印联小黑