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【印联传媒网讯】市场中普通短单台历一本只能卖几元钱，而个性化台历却能卖到几十元甚至上百元，为什么同为数字印刷品，普通的短单数字印刷品和个性化定制的数字印刷品价格会相差如此之大，而客户对这种差价却持认可态度。
为什么同为创意礼品，一个小小的二维码，能让客户对个性化数字印刷品充满期待?是什么导致了这种印品与印品之间的价位差别?是什么导致了个性化印品也能实现产业化?是什么让二维码创意礼品如此充满“诱惑力”?这里不得不提到的就是可变数据印刷技术，是它带来了印品与印品间的品质与价格的变化，提高了数字快印品的附加值。
思路决定出路可变元素决定印品价值
随着数字出版、新媒体技术的发展，传统印刷市场遭遇了极大的冲击。而短版、按需及个性化数字印刷却因此得到了快速发展，尤其是个性化数字印刷品市场需求巨大。数字印刷品的个性化，体现在印品的每批、每本、每页甚至每张图和每个字都可以不同，而图形、图像和文字是个性化的基本元素，即可变元素。
按可变元素的比例分，偏文字的可变数字印刷品有书籍、会议资料、各种手册和各种票据等，偏图形、图像的可变数字印刷品有影集、画册、纪念册、台历和个性化邮票等，而两者兼具的有商业广告、海报、贺卡和各种卡证等。
在实际生产中，可变是相对而言的，印品每页上的每处内容都不同的纯粹个性化印刷品很少，有也只是简单的产品，例如名片、会议桌牌及胸牌等。目前，大部分可变数据印刷品都是每页上大部分内容是固定不变的，只有少数文字或者图像需要进行可变数据处理。例如票据，只有编号及条形码可变，而其他内容均为固定版式和内容。这种现象与目前数字印刷行业的可变数据处理技术水平还处在初步发展阶段有关系。
尽管如此，个性化印刷品的市场需求仍然在上升。从市场需求方面来看，数字印刷市场的潜力也是巨大的。对于数字印刷发展利器的可变数据印刷的应用而言，可变元素的选择与使用程度将最终决定印品的形式和价值。例如一本只有图像可变的照片台历和一本除了图像可变还能实现名字及祝福语等文字信息可变的复合型个性化台历，后者的可变元素更多，个性化程度更高，而这些个性化程度反映到市场上就是印品的稀缺性和唯一性程度更高，这种独一无二的特性自然会吸引消费者的目光，也导致了印品间的价格差异。
可变数据处理技术让个性化印刷产业化
在传统印刷时代，得到每页不同的印品几乎是个价值昂贵的“梦想”，而在数字印刷时代，可变数据让“梦想”变成现实。一张起印、张张不同的可变数据印刷是数字印刷的最大优势。
在数字印刷发展初期，人们关注最多的是数字印刷设备。不同设备生厂商开发出了针对不同应用领域、功能和特点也不同的数字印刷设备。随着数字印刷技术的进一步发展，硬件技术逐步成熟，人们逐渐意识到可变数据印刷才是数字印刷的闪光点和发展利器。它可以使数字印刷行业利用个性化印刷服务创建和开辟出新的市场蓝海，完全不必与传统印刷争夺印刷市场份额。
然而，可变数据印刷的发展并非一帆风顺。这种个性化到每个元素可变且唯一的特点导致了其规模生产的难度大：一方面是要求零错误率，从原数据的提供到设计、印刷、后期加工和物流，个性化要求独一无二且信息不能有错;另一方面是数据库及软、硬件的适配度问题，在采用不同技术的众多设备中怎样实现数据信息共享，在可变数据印刷品生产流程中怎样实现数据信息的输入、转换和输出流畅，如何实现按照统一的流程和标准进行管理和生产都需要考虑。也就是说，可变数据印刷业务既要实现个性化、满足客户的唯一性需求，又要实现速度化、产业化，提高企业生产效率。
个性化和产业化似乎天生就是一对“冤家”。在面对日益增长的市场个性化需求时，数字印刷企业的可变数据印刷技术水平已经成为实现可变数据印刷由个性化向个性产业化发展的重要影响因素。
目前，互联网、电子商务的快速发展使个性化的消费需求增加，为个性化可变数据印刷所需要的数据处理流程提供了数据库支持。同时，各种针对可变数据印刷开发的功能完善、适用范围广、易于扩展升级的专业软件也层出不穷，例如XMPie公司的uDirect、DirectSmile公司的VDP Studio及GMC公司的PrintNet Designer等。数据库的建立和软件技术的发展使得个性化印刷的产业化变成可能。
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