图文快印店店内营销机制与策略探析

　　【印联传媒内容摘要】传统的市场营销学比较注重研究产品、广告等营销策略对消费者行为的影响，但是对于图文快印企业而言，大量的电视广告资本的投入对图文快印店的业绩并没有显著的效果。相对而言，图文快印店搭建良好店内营销环境，营造一个让客户产生消费冲动的消费环境，再结合店员的导购话术去进行引导，才是促成客户购买行为的最佳营销策略。

图文快印店店内营销机制与策略探析

　　传统的市场营销学比较注重研究产品、广告等营销策略对消费者行为的影响，因此许多图文快印企业主要就是通过持续不断的大量投放电视广告的方式来树立企业产品品牌形象，赢得消费者信任并促进消费者的购买行为。但是据美国广告公司的调查，消费者的购买决策是在图文快印店中临时作出的， 这就意味着图文快印店中的营销活动在很大程度上决定了产品的吸引力和广告的效率，能对消费者购买商品的具体品种和数量产生影响，不少图文快印企业已经意识到这一发展趋势，他们尝试采用店内营销的方法来影响消费者购买行为，从而促进图文快印企业产品的销售。

　　店内营销是指在图文快印店中进行的一系列促销活动，它通过利用一些有效的店内刺激手段来吸引消费者对产品的关注，主要由为消费者提供产品专家咨询、 产品捆绑销售优惠、 产品演示、 产品试用、 产品特别优惠等活动构成。

　　店内营销能增加消费者的购物乐趣，店内营销是消费者在图文快印店购物过程中始终受影响的因素。 随着体验经济时代的来临 消费者购物时不仅仅是单纯地购买产品获得功能价值，更可以在购物过程中获得乐趣的价值，快印店应该运用多形式的店内营销手段营造购买过程的气氛，让消费者感受到购物的愉悦心情 。近几年来开始出现了许多强调营造商店环境气氛的图文快印店，通过店内营销环境的设置，快印店的业绩出现不断增长的趋势，而且老客户的消费体验也越来越好，由老客户口碑相传所带来的新客户数量也不断增多，在不到半年的时间里，通过店内营销环境的设置，快印店的业绩得到了超过30%的增长。

　　专家指出，店内营销可以做到一对一营销的最大优势在于，即便是实体店营销，也能够根据消费者的个性化需求推荐合适的产品，从而影响消费者的购买决策。通过合适的店内营销还可以促使潜在顾客试用产品，刺激老顾客增加产品使用量。