微博与出版“联姻”发行微博书 将娱乐进行到底

　　【印联传媒网讯】近几年，随着微博的火热，微博图书也应运而生。数以亿计的文本为微博图书的编辑出版提供了海量素材，网络微博与传统出版很快“联姻”。相关数字显示，2010年以来已出版的微博类图书约有百种，按其内容及功能可分为不同类别。

　　正如博客热催生了一系列博客图书，像《老徐的博客》《勃客郑渊洁》等，近年来，乘着微博热的东风，微博图书也应运而生、方兴未艾。在此，笔者所论“微博图书”，主要指与微博内容相关的图书。微博诞生在中国虽然只有短短4年时间，但据中国互联网网络信息中心最近一次统计数据显示：我国微博用户已超过3亿，人人都有麦克风的“自媒体”时代汹涌而来，意见领袖、草根网友群舞，主流价值、民间立场共生……加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉所论“媒介即讯息”等理念，在微博现象中不断得到印证。

　　1、微博与出版“联姻”

　　数以亿计的文本为微博图书的编辑出版提供了海量素材，网络微博与传统出版很快“联姻”。统计当当网、新华书店系统等数据资料可知，2010年以来已出版的微博类图书约有百种，按其内容及功能可分为不同类别。

　　其一为“指南式”微博图书。这类图书主要对微博历史进行梳理，分析微博的媒介特征，并在开通、经营微博等操作层面提供建议，例如《玩转微博：个人、企业、政府微博实用指南》等。到2013年7月上旬，创新工场董事长李开复的新浪微博粉丝数已达4800多万，逼近“微博女王”姚晨近5000万的粉丝数。在其《微博：改变一切》一书中，李开复讲述了自己与微博结缘的历程，并对如何玩转微博总结出心得。

　　其二为“效果式”微博图书。这类图书侧重对微博传播的效果进行分析与总结，如《凌博微步：超完美微博营销》《微博问政的30堂课》等。

　　其三为“模仿式”微博图书。这类图书多以历史题材为主，“新瓶装旧酒”，其中有些文本并未在网络上事先发布，而是主要套用微博140字左右的表达形式以及互动评论来呈现内容，因此实质是一系列“段子”“名人轶事”汇编。如《微博1912》穿越百年，重新阐释辛亥革命年间的历史风云和人物命运，图书在编排上借用了“转发”、“评论”、“来自鸽Phone”等微博体例。

　　除上述几类微博图书外，“选编式”微博图书也日益成为出版市场的主体。近年出版的此类图书包括《微思录》《微语者：胡坚微博》《和尚·微博：北京龙泉寺的365天》等，总共有30种之多。

　　为选取优质微博，拥有诸多粉丝的微博达人往往成为首选对象。2010年2月4日，韩寒开通微博，还未发言，粉丝已逾3万。随后他发出第一条微博：“喂”。这条只有一个字的微博被转发达5000多次，足见韩寒的号召力。

　　2、将娱乐进行到底

　　碎片化、口语化是微博图书的内容特点。微博图书的素材多为每条不超过140字的微博。因有字数限定，颇有几分“螺蛳壳里做道场”的意味，难以长篇大论、汪洋恣肆。网络达人“作业本”是一名“80后”，其微博图书《精神病学院毕业生》短小精悍、嬉笑怒骂，口语化色彩极浓。例如：“1924年，溥仪离开故宫;1924年，我爷爷离开子宫”“丫就是个卖鞋的，还Just do it”……

　　在消费时代的现代征候里，微博更像是一个秀场，你未唱罢别人已登场。网友们在此激扬文字、快意人生，大有将娱乐进行到底的态度和决心。《一个都不正经》宣称是“史上最八卦的正史书”。书中，正史的厚重与严肃经过文字的解构，往往充满喜感：“汉唐时代隐士的隐居地点都选终南山，就是因为离首都长安近。皇上一招手，哧溜溜就都滚下山了”。寥寥数语，即把古代所谓名士“身在江湖，心存魏阙”的形象勾勒出来了。

　　与传统图书多为纯文字版本不同，微博图书往往图文结合，且配图多以漫画为主。例如，《微书话》一书的插画均选自150多年前的法国插图文学报 JOURNOL POUR TOU，其中不乏插画大师多雷的作品，读起来颇为赏心悦目。在文本的编排呈现上，微博图书则多参照《论语》《世说新语》体例，分门别类，自成体系;而一些微博元素，如“@”等，也被广范运用到图书版式设计中。

　　3、一半海水，一半火焰

　　作为新的业态，微博图书在一定程度上拓展了出版的疆域。2011年9月，作家余华的微博图书《余华@》由红旗出版社出版。该书没有纸质版，在电信天翼阅读进行电子书独家首发，成为微博图书出版史上又一标志性事件。中国佛教协会副会长学诚法师所著《和尚·微博——北京龙泉寺的365天》，由中、英、法等八种语言写成——一本微博图书涉及多语种，可谓一种新尝试。而《禅荷影思》则借助微博互动来完成图书创作，同样实现了出版形式与内容生产的创新，在出版业界也具有一定借鉴意义。

　　与此同时，一项直接由微博生成电子书刊(图册)的“微印”业务正在逐渐被推广。据媒体报道，微印网络应用目前支持新浪微博和腾讯微博，按照相应流程操作能生成可供在线阅览的电子书刊，既可下载存储、阅读，也可纸质打印。

　　一半是海水，一半是火焰。对于微博图书渐成业界新态势，叫好者觉得其内容活泼，可读性强，迎合了当前的快餐式阅读消费;唱衰者则认为其后劲不足，语录式摘编不但与网络内容重复，选编出来的作品往往“短、平、快”，脱离具体语境，加之“微信”等及时通讯平台的搭建，微博自身会否式微也待观察;更有人将微博图书视为“小术”，觉得其难当“大任”，就像当年武侠小说难登文学大雅之堂一样。

　　值得注意的是，技术革命往往带来图书出版变革，就像当年印刷术、激光照排术一样，因此，对于微博图书，没有必要因噎废食，把洗澡水和小孩一起倒掉。经典微博图书的出版，自然有待新的尝试，也需要时间的淘选、沉淀，但万变不离其宗，“内容为王”仍是图书出版的“王道”。随着网络传播的进一步发展，我们有理由期待：假以时日，中国出版界或许能编辑出版当代的“微博论语”和“微博世说新语”。

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