印刷企业选择搜索引擎推广需谨慎

印刷企业选择搜索引擎推广需谨慎

　  2010年，谷歌退出中国大陆。在中国一家独大的搜索引擎——百度的日子也并不好过。

　　百度正面临前所未有的信任危机?先是被国外组织评级为垃圾网站，百度文库又因涉嫌侵犯作者的知识产权而后院起火，甚至面临“关闭”的风险。近日，许多在百度上进行推广的电商企业等也对百度的营销与推广口诛笔伐，纷纷停止了对百度的广告投放。

　　国内电商纷纷停掉百度广告，退出百度推广，与百度近来遭遇的一系列危机的发生都不是偶然的，也不是空穴来风。

　　其实，从百度推广刚刚开展之时，就面临诸多问题。搜索引擎按理说应该是一个方便广大网友查询有效信息的网络平台，不该带有太多的功利色彩，也不应该是搜索引擎公司赚钱的主要渠道，在这个方面，百度有诸多地方需要向谷歌学习。但百度“精准”地将自己定位为一家“营销”公司，而非谷歌的技术公司，其所作所为也就不免会被公众贴上“不够客观，甚至带有欺骗性质”的标签。

　　然而百度依然我行我素，在依靠强大的背景打赢了多场官司后，百度更加强势。事实上，在搜索引擎一家独大的中国，百度的地位坚不可摧，没有人能够轻易撼动这款大树。有意思的是，去年“轰轰烈烈”的“3q”大战中，百度与腾讯联合，指责360安全卫士将其“百度搜霸工具栏”列入流氓软件，并最终获得360安全卫士旗下公司的败诉和赔偿，“百度搜霸工具栏”是不是流氓软件的问题也有了官方的解释。但实际上用过“百度搜霸工具栏”软件的人都知道这个“强制安装，并永远无法完全卸载”工具栏的底细。

　　百度的有恃无恐，就连很多昔日的合作伙伴也看不下去了。“刚刚去百度搜索了一下‘京东’，竟然卖给了8个竞争对手!这也是一种盗版行为!”4月8日，京东商城CEO刘强东在微博中宣泄自己的不满。他在微博中还称，百度借“京东”这个关键词一年就能赚1500万元，京东将尽快撤掉在百度投放的广告。

　　当当网发布公告，4月1日起将全面停止百度广告和搜索引擎投放，将把原计划用于百度投放的所有费用，投入到物流提速和商品低价等方面。当当网联合总裁俞渝称这是理性的商业决定。

　　事实上，除了“一词多买”，百度推广的效果也并不明显。近日，敦煌网创始人、CEO王树彤通过微博表示，敦煌网去年已基本停止在百度搜索引擎投放广告，并指从流量分析来看，这一渠道的转化率最低。

　　回到我们印刷企业上来。笔者在百度搜索中输入“印刷企业”的关键词，居然排在前10位的都是百度推广企业。输入“印刷”关键词，在百度的右侧也显示了许多百度推广的印刷企业的链接。很多不明真相的网友，很可能会认为这些排名前10的印刷企业都是有实力、诚信水平高的企业而被误导。事实上，在这个谁给钱，谁排在前面;谁钱多，谁排名就越高的营销体系下，无论是最终消费的网友，还是参与推广的厂商，都可能是受害者，而百度则坐收最终的渔利。

　　正所谓物极必反，希望借助百度营销推广的印刷企业可要睁大眼睛，不要一味的相信百度所宣扬的种种营销神话。