可变数据印刷突破传统印刷方式

       【印联传媒网讯】报纸可变数据印刷作为报纸印刷的一种新技术，很大程度上突破了传统报纸的印刷方式，可能成为传统纸媒发展的重要方向之一，亦是报纸扩大发行、开发广告市场、减缓市场下滑的支撑性技术。通过一年多的实践探索，希望在此把我们应用过程中的一些经验与大家共享。

　　如今，每份报纸内容上的无差异，已难以适应当今读者及广告客户个性化、多样化的需求，报纸需由过去单纯依赖规模经济的生产和传播方式，向以范围经济为主的生产和传播方式转变。报纸可变数据印刷的面世打破了“千报一面”的局面，让每份报纸更加鲜活，更具感染力和传播力。对于传统报纸来说，在采编、广告、发行、订户管理等方面都可创新原有的商务模式。

　　采编方面的应用

　　即时新闻即时印刷，增加报纸的影响力。即把受制于报纸印刷流程(签押时间)的即时新闻(时事新闻、体育新闻或突发新闻等)，在印刷前或印刷中即时插入印刷。例如全球发生的各种政治、经济事件及各项体育比赛结果、民生信息、惠民信息等，都可以即时印刷、抢先报道，吸引读者关注，抢读者眼球。坚持每天有料、内容详实，天长日久，就能形成效应，增强报纸的影响力，提高报纸的发行量。

　　广告方面的应用

　　细分广告市场，或者通过提高广告的附加值，扩大报纸的广告份额。给每份报纸或部分报纸印制独一无二的信息，以个性化和针对性的形式进行信息传播，提高广告的附加值和广告客户的投资回报。例如某地产商，楼盘开业时加一定的广告费，可特别订制数万份印有其广告的个性化报纸，在特定区域内有目的地发行;又如读广告有奖，在客户的广告上加印抽奖编号，在各报和公证人员的公证下进行抽奖，成倍提高该广告的阅读率和关注度，增加广告的附加值和广告客户的投资回报;再如区域性广告，在同一版面位置，分别刊登针对不同区域的广告，方便商家分区营销，精准投放广告;另如报网互动，传统媒体与新媒体相结合，通过在报纸上印刷不同的编码，用户根据编码到网站注册，扩大网站的影响力;再就是各种营销活动，如：有奖促销、可变游戏、购物优惠、对对碰、连连看、相亲、牵手、餐饮、团购等，吸引新的广告机会。

　　发行方面的应用

　　通过可变的号码、条码、二维码、图像等手段，实施读者抽奖、集报有奖或有奖订阅，增加读者的参与和与读者的互动，吸引读者，从而扩大报纸的发行量，提升影响力。也可以对特别的订户印刷特别的信息，为读者提供一对一的服务，增加读者的忠诚度。

　　集体订户的管理

　　集团每年都有一些免费赠阅报纸或是集体订户，如何限制这些报纸不至流入零售市场，影响正常发行和集团的整体利益，一直是困扰发行管理的问题。如果采用可变信息数字印刷，可以对这些特殊订户的报纸加注特殊文字或标记，明确区分，易于掌控其流向。

本文编辑/印联小黑