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【印联传媒网讯】从去年春节“抢红包”大战开始，微信成为“营销大战”中各方争夺的高地。无论是家电等生产企业，还是银行保险类金融机构，都在积极开拓微信营销的新渠道。
营销模式多元升级
据工信部数据显示，截至2014年初，移动互联网用户达8.38亿，微信注册用户已突破6亿。庞大的微信用户，对商家的重要性不言而喻，但关键的还是微信这种社交工具的营销模式对他们的吸引力更大。
借助微信，企业能以更多元的形式实现销售目的。以金融领域为例，去年开始，十几家银行纷纷推出微信银行，虽然绝大部分仍以提供查询、即时消费通知等基础服务为主，但也有银行接入了转账、代缴费、理财产品投资等功能。而随着保险、基金等金融企业纷纷进入微信营销，在卖产品、拼服务的同时，也为行业创新提供了新思路。譬如，泰康人寿利用微信交流平台推出的“微互助”产品，本质上是一款短期防癌疾病保险，却利用微信的传播功能，实现了一种全新的“互助”模式:参与者只要填写相关资料即可投保，只需1元钱，即可获得1000元防癌保障，分享至朋友圈，好友每支付1元，保障额度就相应增加1000元，直至10万元上限。
除了用微信卖产品，有些金融企业还利用微信红包作诱饵，增加企业公众账号的关注度。如广发基金曾推出抢红包活动:规定2月19日前关注“广发基金”官方微信公众账号，在规定的时间点，如2月19日10:00、14:00、19:00三个时间段向该公众账号发送关键字“广发红包”，速度排名靠前者将获得188元、88元、18元不等的微信定额红包。微信营销转型思变作为一种建立在人际交往基础之上的社交工具，微信营销的火热，让原本人与人之间的沟通氛围开始有所改变。一直以来，微信朋友圈受到质疑的问题之一就是给人带来的“阅读包袱”:从气氛轻松的晒照、吐槽，到令人生厌的广告、营销，从生活百态，到养生秘笈、名人秘史，再到明星八卦、小道消息……杂乱的信息使本来封闭的“朋友圈”更显乏味。
有人提出疑问:铺天盖地的都是广告，各种买卖充斥微信朋友圈，难道真的是简单的刷屏举动就可以提高产品的销售额?事实显然没那么简单。据记者了解，很多用户会在朋友圈充斥广告的时候将某些账号屏蔽，所以盲目狂轰乱炸实际起不到任何作用。
有业内人士指出，未来微信营销不能像倒垃圾一样，将产品瞬间倒在用户的“脸”上，而应使用一种更巧妙的方式，向顾客展现自己完美的一面，如好的产品演示、优秀的案例等，微信管理者不仅需要提升工作技能，还要不断学习营销学技能，将之转化为微信营销的技能。
不久前，微信官方推出的“(京东)购物”、“微信小店”，引起业界一片哗然，有评论认为微信推出小店是在叫板淘宝天猫。据此，从推出微信小店，到开放广告平台，微信做电商的野心已显露无疑。实际上，随着用户量增长，这符合从产品运营时代到平台运营时代的发展，对微信来说，目前最重要的是如何构建好一个良好的生态体系，这关系到其电商未来的发展。
行业人士预测，微信电商的未来将取决于其生态的优劣，决定微信未来的是第三方服务平台、朋友圈和微信小店。
责任编辑：星星
