个性化表达的包装盒：IP+印刷

　　【印联传媒网讯】在北京盒子有戏文化传媒有限公司手里，这花样还真多!

　　北京盒子有戏文化传媒有限公司，一家由厦门合兴包装印刷股份有限公司和新格文创产业有限公司于2015年共同成立的“新”公司，致力于开发以包装盒为信息载体的媒介平台和提供个性化服务的包装定制平台。这个“新”，不仅指资历“新”，还指想法“新”。

　　IP，智造非一般的包装盒

　　提起盒子有戏，最先为人称道的便是“囧盒”。2015年盒子有戏联合电影《港囧》打造了印有《港囧》海报的快递盒，最终取得100万个的派送成绩，刷新了人们对于包装盒的固有认知。2016年，盒子有戏卷土重来，携手电影《年兽大作战》为我们奉上了又一场“定制盒盛宴”。先来欣赏一下盒子有戏为电影《年兽大作战》提供的定制套餐：

　　携手年兽大作战、亚马逊中国，联合推出限量定制款年兽主题快递盒“年兽盒”。中国红的底色设计、“萌萌哒”年兽家庭卡通形象，配合春节档期，“年兽盒”年味十足，吸睛无数;通过亚马逊中国遍布全国的自有物流服务，“年兽盒”及时快速地进入千家万户;

　　电影首映礼上，区别于以往首映礼采用的背景灯、展架等物料，用近百个“年兽盒”搭成背景墙，且采用镂空设计，将各式各样的年兽电影衍生品置于其上，与众不同，做足营销攻势;

　　在盒子有戏官方平台推出贺年小游戏“年兽蹦蹦跳”，用户仅需扫码参与游戏就有机会获得新年旅游基金、电影票、童书等礼品;

　　与中信出版社合作，推出电影衍生品“《年兽大作战》同名系列童书”，用户通过扫描“年兽盒”上的二维码，参与图书促销活动;相比于第一个作品“囧盒”，“年兽盒”的营销模式似乎更为全面，它已经从单纯的定制包装盒发展为集包装盒、衍生品开发等为一体的经营格局。“以电影IP(Intellectual property，著作权)为入口，通过个性化包装盒进行辐射，盒子有戏的版图将涉及与IP有关的一切个性化产品”，盒子有戏董事长向正大以一组数据向我们证明了其心之所向：一部好莱坞影片的收入，票房仅占15%，其余基本都来自于各种IP衍生品、主题乐园等;在中国，一部电影的票房却占到收入的近90%，在IP衍生品方面还有非常大的开发空间，而这将成为盒子有戏的舞台。

印联责编：麻瓜