美国纸媒数字化转型道路有喜有忧

　　【印联传媒网讯】业内数据显示，2013年，美国报纸的收入进一步下滑，数字化转型只能说是喜忧参半。美国报业协会周五发布报告显示，2013年，报业总收入为375.9亿美元，比2012年下降了2.6%，2012年的收入为386亿美元。

　　令人乐观的迹象是，数据表明，借助数字订阅和“付费墙”，报业发行收入增加3.7%，达到108.7亿美元。数据表明，数字领域产生的收入，包括广告、发行和营销，增加了5.8%，占行业总收入的12%。

　　但是，平面广告作为报纸长久以来最重要的收入来源，业绩持续下滑。传统的印刷版日报和星期天报纸的广告收入为173亿美元，下滑8.6%。数字广告收入为34亿美元，增加1.5%，未能完全弥补平面广告收入的萎缩。波因特研究所研究员里克·埃德蒙兹说，整体而言这已经是自2006年以来报业的最好表现。

　　但是，埃德蒙兹指出，由于美国报业协会对计算方式进行了调整，在计算过程中使用不同的收入来源，所以“最近两年的行业总收入数据无法与早先的数据进行有意义的比较”。

　　“尽管数字广告收入的增长再次未能补足平面广告收入的萎缩，但是在这方面有一些令人略感鼓舞的消息。”

　　“尽管定价方面持续承受下行压力，同时面临基本没有新闻业务的数字业巨头的强力竞争，但是报业仍然勉力支持。”

　　有些人说，这些数据并没有完全反映报业的惨淡状况。

　　东北大学新闻学教授丹·肯尼迪说：“我认为，这份报告的要旨是，报业必须想方设法改革创新，摆脱所处的困境。”

　　肯尼迪说，广告宣传“再也不会回归以往的方式，因为企业不再需要借助报纸来赢得客户。互联网给它们提供了许多不同的方式把信息传达给客户”。

　　艾伦·马特以前当过报纸主编，现在从事新媒体企业顾问工作，他说，报纸行业的广告总收入已经比2005年峰期时萎缩了一半，2005年的广告总收入为490亿美元。

　　马特说，报纸面临的关键问题是，跟不上数字广告的竞争强度———大部分广告收入转移到了谷歌和脸谱网等非媒体公司。

　　马特在博客中撰文说：“2013年数字广告收入为34亿美元，仅增加1.5%，而同期全美数字类企业的数字广告销售额猛增了17%。”

　　“2003年时，报纸在全国数字广告市场占据14%的份额。2013年，仅拥有8%的市场份额。”

　　马特还说，“相比8年来在平面广告方面遭遇的惨痛下滑，目前报纸无法在这个新兴市场有力参与竞争，这恐怕是更严重的问题”。

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