手机印联传媒–焦点关注
【印联传媒内容摘要】无论是作为门户网站概念的开创者还是新时期转型中的互联网企业，雅虎都有足够多的理由印企业内人士的关注。从曾经的辉煌缔造者，到现在复杂的互联网环境中谋求转型发展，雅虎一直被赋予很多特殊的意义。而对于努力朝网络进军的图文快印行业来说，借鉴其在谋求自救中所迸发的创意则是非常值得借鉴的。近日，针对雅虎新CEO，《财富》杂志撰文指出，复杂的互联网环境下，雅虎转型势必面临五大难关：
第一：放弃失败者的形象
市场调研公司Forrester的数字营销分析师沙尔·范博斯科克(Shar VanBoskirk)认为，雅虎的形象存有问题，就像是从没有机会赢得胜利的大学保龄球队一样：你喜欢他们，是因为他们是永远的失败者，而不是赢得了一些比赛。她说，“汤普森必须着手解决雅虎形象的问题。”雅虎仍然把自己标榜为“标志性的互联网品牌”，虽然这一说法不错，但并非独一无二。其它的许多硅谷公司也可以这也形容。虽然这种说法无法触及，但最终却会影响到公众的看法。久而久之，这便会部分的影响到雅虎招募顶级人才的能力。如果作为一名20岁出头的技术人才，你是想加盟Facebook呢，还是想加盟雅虎?
第二：出售亚洲资产
雅虎董事会当前正在权衡的一个选择，是出售持有的40%阿里巴巴集团的股份，以及35%的雅虎日本股份。通过这一交易有望让雅虎获得170亿美元的现金，这将让汤普森和雅虎获得更多的资本来参与市场竞争，并不再分心。此外，这也能够解决投资人当前最关注的问题之一。
第三：使用数据
雅虎每月的用户达到7亿人，他们不仅阅读雅虎上的故事，而且还点击广告和发送电子邮件。可以说雅虎坐拥着庞大的数据财富。虽然目前尚不清楚将如何利用这些数据，但显然这其中拥有着巨大尚未开发的潜力。
第四：专注
近些年来，雅虎一直无法回答一道简单的问题：“雅虎是雅虎?”雅虎高管对此问题的回答可谓是五花八门，但他们的答复并没有满足于旁观者。至少前任首席执行官卡罗尔·巴茨(Carol Bartz )就表示，雅虎即是科技公司，也是内容公司。
第五：进行营销
这一问题应当从始至终。雅虎当前正在网络广告领域不断失去份额：雅虎在市场规模达到120亿美元的显示广告市场的份额已从2010年的14%降至去年的13%，而该公司在美国网络搜索市场的份额从11%降至8%。这一局面大部分原因应当归咎为Facebook的崛起和谷歌的统治性优势，但是范博斯科克也认为，这主要是因为雅虎一直没有进行很好的营销。如果雅虎努力的进行影响，情况绝不至于此
印联传媒转载自腾讯网
相关阅读： 快印店现状调查专题
